亿级流量+全新玩法 今日头条助车企与消费者高效连接 监管部门介入美诚月饼事件，美心月饼直播间迎“泼天流量”

亿级流量+全新玩法 今日头条助车企与消费者高效连接 监管部门介入美诚月饼事件，美心月饼直播间迎“泼天流量”， 

亿级流量+全新玩法 今日头条助车企与消费者高效连接

（原标题：亿级流量+全新玩法 今日头条助车企与消费者高效连接）

9月8日，第二十七届成都国际汽车展览会正式落下帷幕。油、电、混三大赛道的130个品牌、1600款车型在蓉城进行了为期10天的集中展示，在展区外，今日头条在线上打造了专属的成都车展汽车频道，提供专业有趣的行业资讯，助推车展话题霸榜热搜。

在成都车展期间，今日头条推出“汽车达人观展团”，通过不间断直播的方式，将专业、有趣的车展信息传递给网友。与此同时，今日头条采用内容生态高效营销方法论，在本次车展期间新增定制专属频道，为车企量身打造传播计划，创新联动彩蛋、搜索如意卡等玩法，实现参展车款的海量曝光，为车企营销手段提供了新的样本，帮助参展企业与消费者高效连接。

专属车展频道+达人观展团获亿级曝光

8月30日，成都车展媒体日当天，今日头条 APP 首屏强势上线成都车展内容频道。一站式聚合车展优质内容、精品快讯、达人直播等多元内容，实时更新尽享专业车展资讯。

在成都车展开幕日当天，成功助力#成都车展高热车型盘点#上榜抖音成都本地榜单TOP7, 单话题流量近600万。

作为中国最大的新闻资讯平台之一，截至2023年，今日头条月活汽车用户体量已达数亿，日浏览时长近2小时。每日产出的汽车内容近百万条，针对头条用户的阅读习惯及本次成都车展的亮点，今日头条在专属车展频道引入了头条“汽车达人观展团”，通过不间断直播的方式带全网用户进行沉浸式逛展及亮点揭秘，实现新车内容全面解读共创，面向精准人群实现车型种草。整个直播过程头条logo露出，掀起上头条云逛车展热潮，看车展上头条成为成都车展期间网友们的不二选择。

老爸聊车、玲妹来说车、说车小轩等多位站内百万级汽车内容创作者全周期发声，站内外海量专业测评，打造现象级汽车盛会热点，微头条精品快讯持续放送，纵享车展话题流量高峰。

（ 今日头条“汽车达人观展团”实现车展期间不间断直播）

多元互动玩法+定制内容助车企品效双收

除了专属频道中的车展全方位信息，今日头条为成都车展设计了多元互动玩法。近期火爆全网的全景智慧旗舰轿车享界S9，2024年成都国际车展期间，今日头条为这辆豪华旗舰轿车强力造势，迅速拉升车型热度声量，引爆端内用户讨论。

（鸿蒙智驾展区人头攒动，享界S9成本届车展最吸引人的车款之一）

8月26日-9月30日，今日头条上线#2024成都国际车展#征文活动H5，多元互动调动发文，号召广大网民一起参与成都车展，通过专业有趣的内容和形式多样的方式，实现品牌联动传播，促进参展企业与消费者高效连接。

今日头条为红旗HS7 PHEV量身打造了征文活动，通过网友们的声音和故事，让红旗HS7 PHEV这款中大型SUV的用车体验得以真实展现，网友们对于超级混动技术和五星标准极致安全的特性大为赞赏，@不日远游Parker的文章对红旗HS7 PHEV大加赞赏，并且获得了众多网友的点赞和评论，他将这辆SUV视为“中式豪华的绿色引领者”。

此外，今日头条还在本届车展中推出了搜索如意卡，作为热点、节点的品牌聚合阵地，页面权益定制化，并实现在搜索场景的热点流量高位留截。如意卡产品精准承接搜索流量，引导用户完成从车展内容到活动，再到品牌的信息闭环，全力助攻车展内容发酵。

本届成都国际车展，共吸引国内外3570家媒体、10102名记者现场报道。今日头条也到现场感受我国汽车行业的最新动向，在全力产出车展资讯的同时，创新平台玩法，结合内容生态高效营销方法论，将展车信息高效传递给潜在客户，促进参展企业与消费者高效连接，为汽车行业繁荣贡献出卓越力量。


监管部门介入美诚月饼事件，美心月饼直播间迎“泼天流量”

9月14日晚，#老板买到15盒香港月饼哭诉不发了# #市监已介入调查美诚月饼事件#等冲上热搜榜首。9月15日， #三只羊橱窗下架美诚月饼##美心月饼直播间迎“泼天流量”#等冲上热搜榜前十，引发网友持续热议。

中秋前夕，因小杨哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美诚月饼”因涉虚假宣传一事引发关注。美诚月饼不仅自称香港品牌，而且酷似香港知名品牌美心月饼，销量巨大。但经多方查证，其在香港无门店，实际运营方为广州公司。随着舆论发酵，美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到质疑。

9月14日晚，“三只羊”旗下直播间终于停止销售美诚月饼。面对网友汹涌的质疑声音，主播关闭了评论。同时，抖音“疯狂小杨弟”直播间撤下了美诚月饼的商品陈列堆头，商品橱窗也下架了同款月饼。

广州花都区市场监督管理局工作人员向媒体表示，已经关注到此情况，辖区市监所已经介入调查，后续了解情况后会进行回复。

对“三只羊”直播间的美诚月饼事件，抖音电商方面表示：目前没有可以对外公布的信息。而记者致电抖音电商官方客服，客服则表示：正针对此事进行核实，如果相关直播间确实存在虚假宣传，会根据相关条例进行处理，一般是停业整顿、清退、商品下架、关店等。

受此时事件影响，飞瓜数据显示，仅14日一天时间，抖音账号“疯狂小杨哥”掉粉约12.1万人，“家人们”感觉自己被欺骗了。

9月13日，美诚月饼仍在三只羊授权账号售卖。图/直播截图

三只羊带货的“香港美诚月饼却在香港买不到”一事引发较大关注，而这也一定程度上吸引大量消费者转而购买香港美心月饼。

据相关数据显示，近三十天，香港美心月饼官方旗舰店直播35次，场均观看人次15.8万，场均销量2500至5000万，场均销售额75万至100万。

从该直播间近30天直播趋势图中也可看出，9月1日起销售额开始走高，到9月5日前后达到峰值250万至500万区间。

据悉，疯狂小杨哥直播间售卖的香港美诚月饼，运营方为广州市美诚食品有限公司，官网介绍称该品牌成立于2019年，隶属于香港美诚食品集团有限公司。

而受此事件影响，热度飙升的香港美心月饼，是香港最大饮食集团——香港美心集团属下的月饼品牌。

此前报道

最近，一款“香港美诚月饼”在网上火了。但这款爆火的月饼，被网友扒出并非香港生产，且在香港还买不到。“月销5000万元的香港月饼香港买不到”话题一度冲上热搜。

记者注意到，疯狂小杨哥兄弟以及香港艺人曾志伟，近期在直播间联合推荐了这款“香港美诚月饼”。小杨哥在介绍该产品时还重点强调了“香港美诚，高端月饼”“这是香港的美诚，美诚是很大的牌子”等信息。

值得注意的是，美诚月饼在淘宝等平台的官方旗舰店，使用的资质主体为广州市美诚食品有限公司。工商资料显示，该公司成立于2019年4月，注册资本1000万元。对于公司的月饼是否产自香港，该品牌淘宝客服回应记者称，美诚品牌在香港注册并拥有商标注册证书，品牌基因与研发团队均源自香港。为了更好地拓展市场，在广州与佛山设立了营销中心与生产基地，强化供应链管理。

9月13日，有不慎买到这款月饼的博主发文吐槽，让助理在网上买几盒月饼给员工发，助理竟在小杨哥直播间买到了香港美诚月饼，现在还发不发？

9月14日，该博主表示，美诚月饼169元一套，一套有3盒，一共买了5套共15盒，现在不打算给员工们发了，月饼只是节日礼物中的一部分，想退但对方不给退，只能自认倒霉，以后不会在小杨哥直播间买东西了。

（羊城晚报·羊城派综合自大象新闻、红星新闻、证券时报、上游新闻、大洋网）

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