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董宇辉在抖音盛典上跟许昕坐一起热聊,而隔壁的美女身份也不简单 视频号再放“大招”,腾讯“电商梦”能更近一步?

发布时间:2024-09-19 15:04:35  来源:互联网整理  浏览:   【】【】【

董宇辉在抖音盛典上跟许昕坐一起热聊,而隔壁的美女身份也不简单 视频号再放“大招”,腾讯“电商梦”能更近一步? 

董宇辉在抖音盛典上跟许昕坐一起热聊,而隔壁的美女身份也不简单

虽说董宇辉9月9日去上海参加的“抖音电商作者盛典”大会已经过去两天了,但它所产生的影响和热议却还在持续中。在宇辉参加完这场盛典的第二天,就有不少网友爆出宇辉在盛典会场候场时的花絮视频,从这些路透视频中,大家发现跟宇辉在会场里坐在一起的竟然是乒乓球世界冠军许昕,而且两人还聊的很开心。除了许昕外,隔壁还有一位美女也参与了宇辉他们的聊天话题,于是大家都纷纷好奇这位美女又是谁?而随后这位美女身份也被爆出,原来她的身份也很不简单,也是一位体育界的明星人物。

在9月9日晚举行的【抖音电商作者盛典】大会上,董宇辉可以说就是当晚最耀眼的星,所以他的座位安排的也是妥妥的第一排C位,而宇辉一开始进入会场候场时,旁边是还没有人坐的。

但没多久就来了一男一女两位帅哥美女入坐了宇辉旁边的两个座位,等两人入座后,大家就很快认出,那位男子竟是乒乓球世界冠军许昕,想不到会把许昕安排跟宇辉坐一起,不知道两人之前认不认识?

许昕可是我国乒乓球的明星球员,曾先后拿过多次世乒赛和世界杯的男单、男双和男团冠军,也还分别拿过里约奥运会和东京奥运会的男团冠军,而且还因各项技能都很全面,被大家赞誉为“许全面”的称呼。

许昕虽说在东京奥运会后,就开始退出了国家队的比赛,但他并没有退役,国内省队的比赛还是会参加的。

许昕在结束完东京奥运会的当年2021年10月3日,就被当选为亚洲乒乓球联盟副主席,而在去年的2023年2月,就开始创立体育潮流品牌Xuperman,所以如今他也是一个创业者,也经常会用Xuperman品牌的抖音账号做直播带货,在巴黎奥运会期间,还直播了多场乒乓球比赛,让大家看到了许昕坐直播时的有趣风格。

所以许昕即使跟许昕不认识,但两人作为都是在抖音平台的创业者,共同可聊的话题也还是不少的,而且宇辉在巴黎奥运会期间还采访了邓亚萍等奥运冠军,对体育界的事情也不陌生,所以两人才能一见面就开启了热聊模式。

而那位跟许昕一起坐在宇辉旁边的美女身份也被爆出,原来她也是一位奥运冠军,她就是东京奥运会女子重剑击剑冠军孙一文,她当年拿到的东京奥运会女子重剑击剑金牌可是我国击剑史上女子重剑个人项目的首枚奥运金牌,是零的突破,这枚金牌的含金量可谓是十足。

而孙一文虽说在刚过去巴黎奥运会上发挥不佳,没有能够卫冕成功,无缘16强,但她之前所获得的成绩就足够荣耀,所以也是一位体育界的明星运动员。

而孙一文前不久也加入了抖音电商带货达人团队,成为了一位抖音电商的新人作者,于是也受邀参加了这次的【抖音电商作者盛典】,从而有机会跟宇辉认识并在一起聊天。

从这个花絮中就可以看出,随着宇辉参加的各项活动,他社交圈的人物层次也会越来越丰富,这对他今后公司业务的发展也是一个很大的助力,所以宇辉很有必要多去参加这些类型的活动。

#董宇辉#

声明:虚构演绎,仅供娱乐


视频号再放“大招”,腾讯“电商梦”能更近一步?

视频号顶起“电商天”,缺个土生土长的“董宇辉”。

来源 | 鲸商(ID:bizwhale)

作者 | 三轮

微信想要完善短视频带货的基建决心,昭然若揭。

近日,视频号发布的一份简短公告更是引发了众多的讨论和关注。公告显示,腾讯计划自8月25日起,把视频号小店升级为微信小店,并执行微信小店0保证金试运营的管理规则。

在上周的腾讯2024Q2业绩会上,腾讯总裁刘炽平表示,希望在微信内部建立电商生态,连接微信的所有元素,除视频号和直播渠道外,还包括公众号、小程序、企业微信等。他提到,希望以非常耐心但系统的方式建立一个生态系统,与仅有直播的电商区分开来,建立更大、更有意义、天花板更高的电商生态系统。

结合抖音推出新APP“抖音商城”,拼多多坚持仅退款,淘宝松绑仅退款等外部信息来看,腾讯对电商正蠢蠢欲动,想要构建完善电商生态的决心愈发明显。

当然,此次并非腾讯第一次发力视频号,在本次密集调整视频号策略之后,不少商家对视频号电 商多了份观望。趁着视频号的头部主播还未出现,中小商家是否有机会大展身手?

视频号带货再放“大招”

回顾2020年,视频号内测之时就获得来自腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾,腾讯公司高级副总裁、微信创始人张小龙的高度重视。视频号还被业内视为承载腾讯“电商梦”的希望。如今视频号逐渐沉淀出一批各个领域的内容创作者、商家和用户,但其商业化仍是内外部的难题。

2023年年底,微信从内部调拨了许多人力支持视频号电商业务发展。

今年4月,视频号实施“蝴蝶计划”,将达人由低到高分为S+、S、A、B、C五个等级。完成任务即可获得对应的电商成长卡奖励,最高可获150万电商卡用于视频和直播间推流,以吸引更多商家、达人和品牌入驻并开启带货直播。

5月,视频号电商团队并入到微信开放平台团队(该团队负责包括微信小程序、公众号等业务),原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。

彼时看似是仅仅取消了原来独立的视频号直播电商团队。但实际上,化解了小程序团队微信小商店和视频号电商的直接利益冲突,让部门的势能更聚焦了。视频号电商的层级提升,与小程序、公众号平级。鲸商在 《》 一文中拆解过,此后的视频号自主性得以提升,未来会更有想象空间。

到今年7 月,有消息称微信视频号电商团队突发调整,腾讯CDG(企业发展事业群)对旗下 AMS(广告营销服务)部分职能进行调整,即主要从事带货运营和商业治理的团队开始进行整改优化。AMS业务线的工作除为商家提供投流拿量及数字化营销服务外,也包括视频号交易的部分支持及服务工作。调整后,腾讯广告将不再从事视频号带货运营和治理工作,而是移交给微信事业部。

此举是腾讯深化电商业务的精细化运营与管理,在加速整合小程序电商和视频电商的同时,促进不同类型的商家提升销售和曝光,确保良好的用户体验。

近日,视频号小店升级为微信小店,除了技术层面能获得微信生态的支持之外,还将获得更多的流量赋能。

视频号相比于其他电商而言,最大的优势是公私域联动、利于提升复购、留存用户。现在店铺及商品信息能在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转,意味着流量的闭环。

再加上0保证金入驻、品类开放的规则,其释放信号更加明显,即大力引入达人、商家,吸引入驻。

实际上,腾讯在过去数次尝试电商业务,皆没能取得理想的结果。最近的变动公告还处于意见征集通知阶段,但在最近的腾讯财报会上,总裁刘炽平宣称要构建微信电商生态。微信甚至腾讯内部有过很多想法,在近期才形成了阶段性共识。

视频号被业内看作腾讯对标抖音、快手的产品;视频号小店则是对标抖音小店、快手小店的产品。倘若视频号发展起来,平台、商家、消费者,都要做好应对方式了。当然,抖音、淘宝,也并没有止步不前。

直面“抖快猫狗”

在短视频与直播领域,以抖音、快手为代表的短视频平台本已经占据了巨大的先发优势。

据悉,抖音电商在2023年的GMV已经超过了2万亿元。同年快手GMV达到1.18万亿,同比增长29.3%。相比之下,视频号经历四五年的发展,其2023年GMV预计收入为3200亿元,发展相对滞后。

不过,视频号是后起之秀,其奔跑速度还算可观。

根据国海证券的调研报告,2023年视频号MAU(月活用户)为9亿,DAU(日活用户)为4.5亿,人均单日使用时长为54分钟,主要竞争对手抖音MAU为11亿,DAU为7.6亿。而快手财报显示,2023年底MAU为7亿,DAU为3.74亿。视频号虽收入不如抖快,但其发展速度相对较快。未来视频号或许会和抖快有大量用户重叠,头部主播和内容仍需沉淀。

在头部主播层面,抖音有罗永浩、董宇辉、三只羊等大主播,快手有辛巴家族。视频号做直播电商,并没有延用扶持超级主播的流量集中化思维,目前仅有一些正在成长的主播。比如郭亿易、宝哥宝嫂夫妇。

今年年初,马化腾在腾讯年会上称,视频号不负众望,让腾讯在短视频时代重新具备一个坚实的抓手,2024年会大力发展直播电商。据视频号官方数据,2023年品牌GMV占比仅15%,但品牌GMV增长226%,品牌数量增长281%,带货规模是去年的近3倍。

而在腾讯2024年Q2财报之前,腾讯的本土游戏业务曾连续两个季度下滑,游戏业务疲软之下,视频号的重要性日益凸显。

直到今年二季度,腾讯实现营业收入1611亿元人民币,同比增长8%;归母净利润达到476亿元,经调整后净利润增长53%至573亿元。这份成绩主要得益于游戏和社交网络两大核心业务的共同推动。

在社交网络业务中,视频号已带动广告收入、小游戏平台服务费等高毛利率业务快速增长,整体毛利率升至53%,创2017年以来新高。视频号用户使用时长和小程序使用时长,都有所增加。

此外,在财报会上,腾讯总裁刘炽平提到,腾讯最近对直播电商重新定位后,“更像微信电商系统”。他还解释称,这与腾讯构建的小程序有些类似。“多年来,小程序生态看起来似乎没有产生很多收入,但当真正释放能量时,大量用户参与为线上线下的商家以及内容提供商创造了巨大价值,并成为许多不同领域(包括小游戏等)的重要收入来源。而这,也将是腾讯发展微信电商的模式。”

由此可见,视频号的推荐机制或许类似于抖音、快手,但其优势在于拥有公私域联动的生态。所以精准的流量推送搭配熟人社交、庞大的用户基础、真实的互动,为广大中小商家们提供了突围的机会。

如今的视频号电商已不再是独立业务,而是融入整个微信生态,以实现更大的商业价值。但当下整体的电商趋势正从服务商家转向服务用户,视频号商家也屡屡抱怨视频号的商业化“跑得太慢”。接下来视频号如何处理好平台收益、商家效益、消费者权益,仍值得观望。

视频号“养家”,任重道远

今年二季度,视频号广告收入虽同比增长超过80%,有很多电商客户在此增加了广告支出。但仍有很多中小商家对投流工具的使用算不上高频。义乌从事服装行业的阿明向鲸商透露:“我的抖店投流占成交比例高达84%,而视频号小店的数据则是40%上下。”还有早些年用微店、有赞开店的商家,陆续转移到微信小店,他们已有多年沉淀,几乎不需要投流。

所以,能拉动视频号广告收入更上一层楼的,是各个品类的大品牌、带货达人、MCN机构。从今年618的战绩来看,视频号目前仍相对佛系,并没有产生能频繁出圈的大主播。对于大品牌、大主播而言,如何玩转私公域联动,也是视频号商业化所面临的难题之一。

此外,视频号的用户画像相对单一。抖音、快手的用户覆盖面较广,无论男女老少都会玩。视频号则以50岁以上用户为主,目前能看出这部分用户相对稳定,具备复购能力。但视频号想扩大体量,需要让更多消费力强的年轻用户进来,扩充内容丰富度。

另一方面,今年以来,拼多多死扛仅退款,淘天集团和抖音则重新审视“价格力”,在战略层面弱化绝对低价,用GMV填补低价空白。

有意思的是,今年3月抖音电商首次出现了同比增速下滑,至40%以下。二季度后,其增速进一步跌至30%以内。头部电商平台的战略变化和数据变化,足以证明低价是手段而非目的。

而视频号的流量分发机制是试图引导商家,不要通过向平台大肆投流,以实现高转化。其更希望商家通过短视频和直播内容,把用户从视频号的公域流量转化到私域,做长线运营,让用户基于对商家或达人的信任下单,而非陷入自损式的价格战。

总之,缓慢发展的视频号仍存在许多未解决的问题。不过,问题或许只是暂时的,视频号电商的风确实越来越猛了。

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