乐享集团（6988.HK）算法营销“技术+策略”破局抖音短视频电商营销困境 67.2亿播放量，2024首届“519宿迁酒好”抖音短视频大赛火爆出圈

乐享集团（6988.HK）算法营销“技术+策略”破局抖音短视频电商营销困境 67.2亿播放量，2024首届“519宿迁酒好”抖音短视频大赛火爆出圈， 

乐享集团（6988.HK）算法营销“技术+策略”破局抖音短视频电商营销困境

9月，优衣库在抖音开启带货首秀，给本就暗流涌动的电商江湖激起一波新的涟漪。

传统货架电商进入存量时代，渠道流量变贵，营销红利衰退，品牌和营销服务商跟随流量开始迁徙。而日活超6亿、跑通电商闭环的抖音，被品牌和营销服务商视为新的奶与蜜之地。特别是短视频营销服务商们，爱抖音的流量，更恼它的“无常”。面对抖音平台千万个内容账号，如何投放、怎么营销?

“很多营销服务商以为，抖音平台的营销工具沉淀有抖音站内所有数据且功能多元，可直接对目标人群精准定位。其实这些工具的应用天花板很高，面对数量庞大、让人眼花缭乱的数据标签，使用何种策略能提升营销效率，这才是对服务商能力的考验。”业内人士指出。

如何在千人千面的抖音平台，推荐千人千面的产品？

2021年抖音电商明确了“兴趣电商”的定位，大批营销公司、MCN机构加速入局。但抖音不同于传统平台的兴趣推荐算法的底层逻辑，给不同背景的入局者，提出了全新的挑战。深谙平台规则的营销服务商，才是品牌客户背后不可或缺的角色。

如何在抖音平台千人千面的内容推荐机制下、通过不同的内容账号，向目标用户推荐千人千面的产品，将产品与用户精准匹配提升销量，成为检验营销商能力的标尺。

没有成熟经验可直接复制的服务商，需要在平台指引下持续探索。不少想要在抖音流量红利中分一杯羹的营销服务商，正被行业的难题掣肘着。

2018年底，以算法驱动的新媒体营销服务商乐享集团(6988.HK)，前瞻地看到抖音平台的流量红利及短视频的营销趋势，率先从微信公众平台的图文营销领域拓展到抖音的短视频营销领域，成为了首批服务抖音短视频电商商业化的营销科技公司。

乐享集团“技术+策略”破局短视频营销难题

乐享集团短视频电商营销的核心，就是提供有效的算法营销解决方案。

“千人千面的内容，千人千面的产品”是乐享集团短视频电商营销业务的高度总结。在抖音平台上，乐享集团通过算法技术解析出产品画像、账号画像、用户画像，制定营销策略，将不同的产品和账号进行耦合匹配，最后利用兴趣推荐算法，将产品信息精准投放到内容账号上，让用户购买、充值或下载安装，并采用CPS或CPA效果付费模式，实现“产品找人”的营销逻辑。

乐享集团的短视频营销解决方案，不仅提升了客户的营销效率，还能提升抖音平台整个人货场的循环效率。

互联网技术的更新永不止步，服务商的迭代永不停歇。在未来商业中，以大数据、人工智能和算法驱动的营销服务商将是平台生态中不可或缺的重要组成部分。而像乐享集团这样以推荐算法为底层逻辑，并不断扩展营销边界的服务商，也将不断重构互联网营销的想象空间。

(来源：新视线)


67.2亿播放量，2024首届“519宿迁酒好”抖音短视频大赛火爆出圈

5月19日，正值宿迁半酣“醉”美时节，2024 首届“519 宿迁酒好”抖音短视频大赛颁奖典礼在宿迁市广播电视总台隆重举行。

首届大赛由宿迁市工业和信息化局主办、 宿迁市广播电视总台承办，旨在通过全民参与的形式用镜头发现并展示酒都宿迁的魅力、推广宿迁产区的美酒。

典礼现场为荣获“519宿迁酒好”抖音短视频大赛金、银、铜奖以及优秀奖获奖者颁发了奖品和奖金，同时还推选出“519宿迁酒好”首席推介官。

宿迁作为“中国白酒之都”，坐拥三河两湖一湿地，世界十大烈酒产区之一、世界三大湿地名酒产区之一，具有与众不同的气候条件，赋予宿迁白酒独特的风格特点，拥有国家AAAA级旅游景区洋河酒厂、国家工业旅游示范企业乾隆江南等名优酒企。多年来，宿迁对“中国白酒之都”这块品牌的呵护和建设从未停歇，近几年更是持续发力。目前，宿迁市形成了以洋河、双沟为引领，乾隆江南等中小酒企为主体的2+X酒企梯队成长格局。2023年，宿迁市规上酿酒企业实现产值453.56亿元，约占全国总产值近6%。

宿迁市人民政府副市长周懿表示，近年来，宿迁市坚持以酒产业发展为核心，以产城融合为关键，全力打造“中国酒都高质量发展示范区，世界绵柔型白酒发展引领区”，持续放大中国酒都品牌效应。本届大赛的成功举办，不仅将宿迁“中国酒都”这张闪亮名片火爆全网，更进一步提升了宿迁名酒的品牌知名度。

据悉，截至5月12日，“519 宿迁酒 好”话题已火爆全网，在短短一个月时间内，已收到来自世界各地的参赛作品超 3000 件，参赛作品总播放量已达 67.2 亿，微信曝光率250万次（截图）、户外宣传300万次（截图）、网友转发600万次，作品点赞600万次，网友评论超过500万，话题播放总量和传播效率在全国各大抖音短视频大赛宣传话题中脱颖而出、名列前茅，极大提升了酒都宿迁和洋河、双沟、乾隆江南等宿迁美酒的美誉度和影响力。

本届大赛为何火热出圈？宿迁市工业和信息化局局长李民富分享了本届大赛成功的三个关键点在于把握住流量密码。

密码一： 细致谋划“我要酒”，预热赛事强引擎，吸引了世界各地网络达人的参与。

面对当前白酒产区之间竞争加剧的态势，独创特色大赛主题，采用“519”谐音“我要酒”搭配“宿迁酒好”的直白推介，确保话题简单明了、独具辨识。不设地域、流量门槛，无论参赛者是否在宿迁、有无粉丝流量，均可以通过记录其与宿迁产区白酒的精彩故事参赛，吸引了世界各地网络达人的参与。

科学制定比赛规则，采取“流量为王”评选方式，以作品播放量、点赞量、评论量、转发量等指标按系数进行赋分排名，加强与抖音公司沟通，邀请宿迁市公证处全程参与，确保公平公正。

选取洋河、双沟、乾隆江南主推产品作为奖品激励，在发布大赛公告的同时也带动宣传一线产品。

提倡围绕“宿迁酒好”进行发散性创作，创作内容涵盖特色酒地标打卡、酒文旅美食、特效创作、情景演绎、美酒展示、歌舞表演等多种形式的短视频作品，涌现出了“梦之蓝闪耀缅甸泼水节”“台湾黄吉米寻根绵柔家乡酒” 等优质作品。

密码二：线上线下双向互动，邀约八方来客，助燃酒都显本色。

第一时间在抖音搭建“519 宿迁酒好”话题，同步在重点酒企自营网络宣传客户端进行全网引流，定期推送酒都宿迁美酒、知名酒企景点等吸引全民关注。

同时，邀约主持人欧阳夏丹、南京电视台知名主持人霄雅、百万级粉丝抖音达人叨叨傅、歌手胡 66等为大赛助力，持续提高话题全网知晓率。聚焦宿迁酒企重点销售区域，特邀南京、苏州、无锡、徐州等城市广电媒体主持人、百万级网络大咖百余人线下打卡洋河酒厂、双沟酒厂、乾隆江南御酒庄园等宿迁“酒”味景点，组织参加洋河股份封藏大典，激发创作灵感，并同期发布宣传短视频，确保了话题流量池基础。

密码三：奖金奖品层层加码，带着万分诚意，引爆全网吸流量。

本届大赛时间跨度经历了“梨兰会”“酒都文化旅游节”“五一假期”等重要节庆活动，充分利用每个活动时间节点，分段式给予优先参赛激励，并配套 200 多个随机抽奖名额，先后赠送 1000 瓶洋河天之蓝文创小酒，极大调动了全民参与热情，促使话题浏览量持续攀升，达到了对话题“预热—助燃—引爆”层次推进的预期宣传效果。给予大赛优秀短视频创作者最高 29999元及洋河梦之蓝手工班酒、乾酱封坛酒奖励，评选出“宿迁酒好” 首席推荐官为宿迁美酒打 call，吸引全网关注度。

据了解，下一步宿迁将续航短视频大赛的热度，用好流量“密码”，加速酒都“出圈”。

一方面，是结合“南京糖酒会”“宿迁名酒全国行”等系列线下活动，将线上的流量转化为更大范围、更多领域、更深层次宣传推广宿迁“酒+”多业态融合发展的新场景。

另一方面，充分发挥“中国酒都”产区优势，构建特色酒庄集群发展新格局，全面提升产业竞争力，赋能洋河、双沟双名酒市场营收，带动乾隆江南等重点中小酒企快速发展，创造宿迁酒文化独有 IP，奋力打造闻名全国、享誉世界的“中国酒都”。

发布于：江苏[db:内容]?