长视频需要歌手2024 复盘2021中视频，“内容为王”时代的视频行业新锚点

长视频需要歌手2024 复盘2021中视频，“内容为王”时代的视频行业新锚点， 

长视频需要歌手2024

文｜壹娱观察 王心怡

很久没有一档长视频综艺称得上“全民热议”，而从四月到五月，《歌手2024》做到了。

周一官宣音乐合伙人，周二发布主持人阵容，周三解锁三大全民玩法，周四举办全球发布会，周五正式直播节目，《歌手2024》在后五一假期，以每天一动态、每天刷榜热搜之姿，将观众的关注拉回至长视频。

国产音综不曾断档，可观众呼唤《歌手》的声音却一直未减弱。这与其曾经让已经成名的实力唱将展现出新的实力、发掘出未被看到或被遗忘的实力唱将、将一批批的歌曲带至观众面前、辅以高质量的现场配合创造出多个经典舞台，以及跌宕起伏的赛制和总是引起讨论的投票结果等诸多要素分不开关系。

《歌手》中洪涛宣布排名

在《歌手》在播和暂别期间，它一直都是国产音综天花板的代名词之一。

而这一经典的音综IP也再次证明了自己话题制造者的能力。几版网传首发名单，几乎都能成为热搜讨论话题；官宣首发阵容引起讨论之后，海来阿木也直接成为话题中心的那一个；甚至已经有网友执笔写下了整季节目剧本，以期一个预言家身份……《歌手2024》在制造着全民话题。

这或许只是《歌手2024》的一个效果。可以想象的是，当歌手、音综遇上直播，当多种与观众有关的玩法配合节目被推出，当歌手的选择涵盖国际友人和下沉市场，当《歌手2024》面对着与系列前作不再那么相同的传播环境和音乐环境，《歌手2024》会给观众带来沉浸感，将他们的注意力拉回长视频，甚至影响到更多人的审美选择。

《歌手2024》的回归，最大的意义还在于，市场终于再度见证了何为长视频能力——制造全民话题、提供沉浸式体验与搅动一个产业变化。

验证长视频能力的唯一性

不知从何开始，长视频做综艺越来越是圈层产物，综艺也难以像过往一样发挥出制造全民话题、引领潮流审美的作用，而为了顺应短视频时代，长视频综艺更主动化身为短视频的“切片”原料，将搞笑高能片段不断输送至短视频平台，获取流量转化。就目前来说，除了一直在讲精准服务客户的故事之外，综艺之于长视频的价值究竟在哪里？

《歌手2024》的回归，给出了答案。

第一，综艺仍能制造全民话题，且有机制发动长效性。

从《歌手2024》正式官宣定档的那一刻，“首发名单”就成了全民猜测和议论的产物，N个孰真孰假的名单，搅动着万千网友的好奇心，而不断传出的国际代表阵容，以及各种IP地址、账号注册所引发的蝴蝶效应，都在长达一个月的时间内牵动着每一个看客的神经。

直到五一假期之后，“首发名单”尘埃落定，网友们的惊喜、失落、调侃、玩梗、认真分析等多种情绪与行为，再度让《歌手2024》热度一骑绝尘。

而同时，除了这届《歌手2024》就首发名单能让网友不断涌进参与讨论，以及随后的“揭榜”、“补位”歌手制造悬念之外，今年的12场直播更是带来了场场都是话题引爆机的可能。

“大家看到的很多音综，包括现场，都是美化的，都是非常精致的，但是我觉得直播的魅力在于它的瑕疵，在于它的真实。”首发歌手汪苏泷在发布会现场说道，而“瑕疵”的魅力，对于网友来说更是能制造出千千万万的话题注脚。

那些可能的神级舞台或瑕疵现场，那些可能出现的投票结果事与愿违或事与愿符，那些真实实力展现与排名落后、面临淘汰的戏剧性，以及那些嘉宾们没有剪辑的直言直语，都将被“直播”这两个字无限放大，成为网友们发动键盘、充当大侦探的原素材，不断占据高位热点。

《歌手2024》直播现场

头部IP创造的影响力，配合上最适合“挑刺”的直播形式，长视频必将迎来一次全民刷屏的狂欢。

第二，通过直播的综艺叙事，让长视频该有的沉浸式艺术能力进一步放大，且给到大屏文化、客厅文化一次有力的助推。

直播意味着节目可以让观众保持持续观看节目的状态，而竞赛形式又让观众能够有竞猜和预测的参与感。同时，《歌手2024》还推出了“全民揭榜”“全民预测”“全民导播”的玩法，让观众参与到举荐歌手，邀请好友接龙、预测结果，1+3同屏观影的活动中，进一步加深了观众与节目的链接、沉浸感和参与感。

如果说《人世间》《狂飙》等现实题材全民剧集给到全家人一起看大屏的理由，那么，《歌手2024》至少给到习惯小屏碎片化寻找娱乐内容的用户再次蹲守大屏、寻求赛事悬念刺激的选择机会。

第三，综艺也该是长视频艺术体现，其仍能影响用户审美。

此前的《歌手》系列，让不少观众发现了宝藏歌手，也让一些歌曲成为了受众歌单列表里的那一首首。但近几年，以抖音为代表的短视频平台对于音乐的传播力展现出了更高效、更中毒的能力，因此不少音综的选歌也向着短视频偏移，从引领变成了大多数情况下的跟随。如此情况之下，曾经担任过引领作用的《歌手》，虽然在首发名单上出现了“短视频”歌手，但最终是否会通过新一季节目，再次展现其在选曲、改编上的品味，让音综不再是短视频的附属品，仍是市场的最大期待。

第四，综艺走向产业链的延伸，是给到长视频的价值增量。长视频对于综艺的开发和布局早已不满足于节目本身，如何延长、完善IP链条，甚至打通线上线下，已经成为长视频综艺战事的一个竞争地。

在4月底芒果四平台招商会上，与动感地带芒果卡打造的“无限X-”系列演唱会、小芒电商的《南波万·夏日派对》演唱会，以及《乘风而上巡回演唱会》《超级芒果音乐节》等线下演出业务也在其中。在平台如此布局之下，本就带有竞赛性质，又以现场演出为主的《歌手2024》也为综艺到线下演出业务的延伸提供了可能。

《歌手2024》有其执行的难度与不确定性，但它的确是长视频的一张绝好之牌，在这个注意力越发被短视频稀释的时代，如何拉回用户与长视频拥抱，《歌手2024》有过思考，也在大胆迈步，其无疑是长视频验证自身唯一性的一次有效结果。

要让“歌手”延续下去

一定程度上，《歌手2024》的首要任务就是增强大众对于“长视频能力”的认知，然而，在体现完整这一机理之后，其所面临的挑战仍有不少。

其一，当长短走向协同时代，《歌手2024》也并没有放弃寻找更多的路径来讲好“短视频”的故事，但如何进一步将这个故事深入人心，还需使出更多招术。

在首发名单设置上，《歌手2024》无疑还是想讨好短视频用户。

从首发歌手来看，《歌手2024》面向全民的目标十分明显，既有唱将级别的那英，有主打青春回忆的杨丞琳，有圈层属性更强的二手玫瑰，有手握不少金曲、在各大音综展现过自己实力的汪苏泷，有待被更多国内观众认识的外国歌手Chante Moore和Faouzia，也有下沉市场的“大流量”海来阿木。其中汪苏泷的翻唱更是在短视频上掀起了千层浪，而海来阿木歌手身份出生于短视频，二者都肩负着短视频声量的重任。

首发歌手阵容

另外，在部分选歌上，《歌手2024》会不会像《天赐的声音》系列一样专门挑选短视频热门歌曲来改编，以便获得更及时的流量反馈，目前来看，不得而知。

如何打动短视频平台用户，甚至与他们形成联动，也是《歌手2024》在当下的传播环境和用户使用习惯下，应该考虑的问题。同时，虽然说直播形式将长视频的沉浸式拉满，但面对习惯了碎片化、倍速化的用户而言，如何留存，让其认识到直播是长视频艺术本领，还需要更多时日考验。

其二，关于《歌手2024》的“剧情悬念感”与“新鲜感”该如何持续制造。

《歌手2024》伴随着首发歌手名单官宣而来的却是“悬念感”和新鲜感的缺失。在网传的有声有色的传奇哥、火星哥等歌坛大咖都未出现在首发名单中后，网上关于“欢迎歌王那英”，以及为那英书写《歌手2024》歌王之旅剧本的声音开始出现，从某种程度，那英=《歌手2024》冠军的结果在观众猜想中已经确定。

诚如《我是歌手2》，为了抗衡横空出世的邓紫棋，节目组找来了多个年轻唱将与之对比，而到了《歌手2024》，如何狙击那英的冠军悬念，又将是节目组猛下功夫的地方。

除此之外，面对着这样一眼看到结果的“剧情”，《歌手2024》如何讲好真人秀，并能保证竞赛确定中的不确定性，也考验节目组功底。而这或许也对歌手的演唱实力、选歌改编能力，甚至节目组的选人策略等等，都提出来更高的要求。

“悬念感”之余，《歌手2024》首发名单的新鲜感也有所减弱。除了两位外国歌手，五位国内歌手中，海来阿木在抖音拥有不小的流量，那英、杨丞琳、汪苏泷和二手玫瑰是音综熟面孔或常客。

这些音综里的熟面孔，已经在过去的节目里展现了自己的创作和演唱实力，作为首发歌手，《歌手2024》在国内歌手方面，少了些人选上的新鲜感。而要知道，过去《歌手》能够引领，能够让观众念念不忘甚至啧啧称赞的其中之一，就是其发现、发掘隐藏或被遗忘的演唱能力者的能力，这一竞争力，在今年首发歌手阵容上，似乎只能交给外国的两位歌手了。

这也就可能会导致前几期更要依赖于歌手的选曲、改编和现场发挥，真正到了硬碰实力的时刻。

而更重要的是，后续的揭榜、补位歌手的新鲜感、实力性、歌坛位置将会被观众提升到另一个层次。

《歌手2024》发布会的最后，节目总监制洪啸在回答“邀请歌手问题”时说道：“直播这条道路的选择，让我们选择歌手范围确实会变窄，我们也碰到很多歌手，因为直播这件事，他们婉拒了我们，所以要满足实力、胆量、档期（选择歌手）就比较难了。”

当《歌手2024》打出12期直播的形式，切合当下用户想要观看和聆听真实现场的需求，同时让长视频能力被大众再度关注之时，能否最后对于“歌手”这一IP起到焕新作用，机遇与挑战并存。

市场依旧感谢这次长视频选择让《歌手2024》再出发，且用更创新、更沉浸的叙事方式代表长视频能力去发声。

而《歌手2024》之后，也希望长视频所擅长的话题性、艺术性、产业联动性能持续聚拢，让长视频能力展示延续下去。

另外，在“重回大屏”这件事上，从来不该是精致口号与堆叠内容，而是先要让用户真切感知到何为“电视艺术”的魅力，再去创造一个固定基点，用长视频的叙事能力与艺术能力，占据用户的选择前列。《歌手2024》不是一个必选项，但它绝对能成为特定时间上的一个前置优先级。

最后，感谢这群坚持“电视艺术”的人，因为他们也同样在坚持实践长视频的唯一性。


复盘2021中视频，“内容为王”时代的视频行业新锚点

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

回看2021年的视频行业，中视频是绕不过去的关键词。

如果说2020年作为“中视频元年”是因为概念的诞生，以及带动各大视频平台发力新赛道的热度；2021年的重要性，就在于印证了中视频内容和行业价值。

在2020年底，行业对于中视频到底是概念还是真蓝海仍有疑虑，主要有三：中视频真的有人看吗？如何保证优质内容的供给？中视频怎么赚钱？在这些关键预期落地之前，中视频的赛道价值还无从谈起。

2022年伊始，作为曾经的概念提出者和关键的行业发力方，西瓜视频联合抖音和今日头条发布了《回映·中视频这一年》H5，正在提供观察这一赛道的信息依据。

其中提到，西瓜视频、抖音、今日头条三端的中视频观看数据持续增长，下半年同比上半年条数增长98%，播放量同比增长25%。市场和创作生态的快速发展，填充起了衡量中视频价值的关键指标。

行业对中视频的价值预期，或许正在兑现。

中视频依然“香饽饽”

成视频行业关键变量

“在抖音，除了短视频，中视频消费时长占比超过了40%。”1月6日的“引擎大会2022·ONE”上，巨量引擎产品高级副总裁周盛提到这样一个数据。

如果说西瓜视频提出概念时，对市场的预估是用户对于更高内容承载量的视频有需求，那么现在，这种赛道价值正在得到印证。

一是用户数量，抖音、西瓜视频和今日头条三个平台上，百万播放量中视频超过160万条，千万播放量中视频超过9.3万条。

二是用户粘性，即互联网主流用户对更大信息量内容的需求提升，或者说是“在线学习”热情。巨量引擎广告产品负责人杨晓羽在引擎大会提到，“当前抖音和西瓜视频的用户，每天观看一分钟以上的视频内容，时长已经超过了一个小时。”

数量、粘性，这些指标所代表的互联网用户活性，表现为中视频具有差异化优势的流量价值。这种流量价值可以从三个角度来看：行业、平台和商业化。

对视频行业来说，中视频进一步聚集了互联网价值突出的用户群体，不但提供了最大的行业变量，也通过用户活性进一步提升了在泛互联网空间的传播度与影响力；对于相关平台，通过激活大众认知建立品牌，其中作为头部平台的西瓜视频，更成为高净值中坚人群驻足地。

这部分人群进一步实现了商业化价值的整体激活，他们青睐深度的优质内容，也更愿意为之买单。可以说聚集了这部分用户的中视频平台，不仅可以通过内容吸引消费，也对品牌营销有更好的助推作用和长期价值，让品牌营销拥有了更广阔的想象空间。

这是一年前吸引行业纷纷下场的原动力，也是视频行业在面对增长问题的当下，一直在寻求的新变量。面向综合视频的未来，中视频所实现的价值或许可以在更大的空间表现出来。

在“内容为王”的时代里，中视频的内容承载量和为用户提供的获得感，正在提供一种逐渐建立大众认知、有期待感和新鲜感的锚点价值。中视频内容生态与用户相遇，正在影响当代人的信息获取渠道和生活方式。

创作者生态裂变期

兑现内容预期

这种价值的实现，必须依托于坚实的内容基础。

建立创作者生态的艰难之处在于，从2020年的冷启动到2021年完成“从0到1”，不但平台要完成人才吸引和储备，创作者们也不理解中视频是什么，面临着不会剪辑、变现不明等种种客观困难。

而在2021年底，这似乎已经不再是一个问题。据了解，过去一年有超过1300万创作人入驻平台，进入了增长的裂变期；同时，2021年中视频月活创作者数量增长80%。

一系列中视频达人正在获得破圈认知。去年万粉创作者发布视频数1.8亿个，百万创作者发布视频数超2000万，逐渐成长的创作者生态正在形成高质量的内容供给。

在这背后，是行业为创作者降低门槛的一系列努力，更需要平台拿出真金白银和流量资源，在前期为行业闯出一条新路。其中相对比较有影响力的首推西瓜视频发起的“中视频伙伴计划”，去年已经吸引了超900万人报名参与。

中视频创作正在迎来一个好时代。

一批以中视频为职业的创作者们已经出现。他们让中视频内容的供给更加丰富多元，通过传递着泛生活、泛知识、泛兴趣等各方面内容，实现了对相关场景的广泛覆盖，以具有深度专业的知识观点，让中视频这门“好奇心”经济兑现了对用户的价值。

曾参加《我是演说家》第三季的@房琪kiki，作为知名旅游领域创作者，目前在西瓜视频有超过1143万粉丝，一条介绍琼台的旅游视频收获近180万次观看；@模型师老原儿 则是平台成长起来的破圈达人，粉丝达776万，一条介绍“巴氏刷牙法”的视频观看破881万次。

对繁荣而多元的中视频内容进行复盘，可以归纳出三个关键词：深度的专业垂类输出、广泛的场景覆盖和用户的深度认知，这种综合性的内容优势形成了与其他内容品类的差异化。

这种内容价值也进一步激活了商业化的可能性。中视频更深度、多场景、高认同的内容特点，与品牌方所寻求的高价值营销渠道形成了趋同性，强知识、观点输出形成了更好的种草效果，场景与多元化产品匹配，以及用户从内容认同到品牌认同的转化，都成为对品牌价值的更好传递和根植。

当表达者获得了最适合他们的舞台，而中视频也兑现了为观众打开新世界、提供信息量的内容预期，逐渐实现“平台-创作者-用户”的良性生态循环。

变现，中视频加速前补全路径

“我印象里，从来没有国产汽车在涨价的情况下销量还能翻倍。”去年7月@温义飞的急救财经 与理想汽车的一次商单合作，实现了平台600万+的播放量，更以全网播放破千万、互动量超17万实现了创作者与品牌的双赢。

@温义飞的急救财经 凭借其独特的“温氏”解读，是西瓜视频上粉丝破千万的财经类达人。他的商单内容同样信息量不小，通过“汽车行业大变动”的行业化解读引入理想汽车的独特优势，政策、行业、品牌信息信手拈来，趣味科普与种草齐飞。

从这个案例不难看到，中视频正表现出营销方面的独特性。

西瓜中视频的创作者通过解读式营销和场景式营销的方式，在内容中深度解读品牌价值，能很好的加深品牌在用户心中的认知与认同感。

其中解读式营销是结合多维度多领域的深度专业内容，找到消费决策背后的需求实现理性种草；场景化种草是以中视频多场景内容覆盖的植入，让品牌融入更自然。

凭借前文所提到的流量价值和内容价值可看出，中视频正在探索契合度更高的营销模式。从品牌角度看，不难发现中视频营销所具有的独特优势。

一是理性种草，不同于一般带货以感性冲击和刺激消费为目的，中视频的专业解析更容易带动用户的理性认同。

这让中视频营销与一些高价值产品有了更高匹配度，如3C家电、汽车等更需要经验和决策参考的产品。去年长安汽车与西瓜视频合作的“2021有你真好”中视频征集赛，实现超12.5亿+总曝光；@模型师老原儿 与戴森合作的“灰尘的真相你了解多少”视频，全网播放600万+。

二是场景营销，不但场景更加多元化，而且中视频相对的时长优势通常会呈现更完整的生活片段，让品牌融入更加自然，也能为用户传递更完整的感知。比如@一鸣探险家 “挑战24小时玩遍长隆所有项目”，有趣的模式带动用户对长隆欢乐世界的兴趣，实现全网播放300万+。

在这方面，西瓜视频可以说是关键探索者，依托平台和巨量引擎的商业化效能，实现了中视频从商单收入到多元化的变现路径。

品牌主在西瓜视频上，除了可以选择头部达人定制视频之外，也可以在定制视频中预埋投稿任务，爆发更长尾的传播效应。通过灵活的营销定制方案，充分释放西瓜视频流量池，多端共振实现营销价值最大化。

在刚刚结束的引擎大会上也特别提到，今年西瓜视频将联合抖音持续推出中视频商单扶持计划，这无疑进一步释放了对中视频创作者的利好，而中视频赛道也正觉醒商业化能力，进一步强化对品牌的服务能效。

或许在当下，急于用中视频赛道和发展成熟的长短视频赛道做对比还为时过早，相关价值也还需时间发展和沉淀。但随着以西瓜视频和抖音为代表的的平台持续发力，这条赛道的内容和行业价值还将不断兑现，在视频行业寻求增量的当下给出一种答案。

发布于：福建[db:内容]?