冲向沙滩，与“中视频营销”撞个满怀 猛玛直播相机携手抖音直播，打造机内高清开播新体验

冲向沙滩，与“中视频营销”撞个满怀 猛玛直播相机携手抖音直播，打造机内高清开播新体验， 

冲向沙滩，与“中视频营销”撞个满怀

据电商平台的数据显示，冲浪板成了运动器材成交额增长最快的品类之一，今年上半年同比增幅高达465.45%。冲浪，这个兼具运动健身和户外娱乐的水上运动，成了这个夏天国人休闲旅游的热门新选择。

在线上，一个名为「野人计划 x 冲浪奇遇记」的活动也集聚了人气，这个由西瓜视频联合海昌隐形眼镜开展的冲浪主题活动，获得全网近9亿，抖音话题超2亿的曝光量。

那么问题来了，冲浪，是如何通过营销，收获众多网友关注的呢？

人、内容、场景的共振效应

共振，是一个物理学概念，是指一物理系统在特定频率和波长下，比其他频率和波长以更大的振幅做振动的情形。在共振频率和共振波长下，很小的周期振动便可产生很大的振动。

在笔者看来，「野人计划 x 冲浪奇遇记」之所以在线上引发关注，原因就在“共振”里。

今夏兴起的冲浪运动，有着深刻的背景。受到疫情影响，人们无法出门旅游，而伴随政策的逐步放开，冲浪运动受到热捧，这与此前的露营、飞盘等兴起的户外活动热潮异曲同工。

西瓜视频，深谙这种趋势，今年发起了贯穿全年的户外兴趣运动类长线活动“野人计划”，其以季节为单位，网罗露营、冲浪、钓鱼、滑雪等四季最热血流行的户外兴趣活动，聚拢众多西瓜视频头部IP、户外运动创作者。在此前的“露营漫时光”中，就收获了超过8.5亿的全网整体曝光量，“冲浪奇遇记”则是“野人计划”的延续。

西瓜视频的特质与冲浪运动很契合。西瓜视频，不仅有庞大的户外深度内容积累，也有中视频的优质创作人群体，而冲浪运动天生就极具观赏性和话题性。于是，两者就在「野人计划 x 冲浪奇遇记」实现了共振。

尤其是西瓜视频发起的#冲浪奇遇记 的征集活动，更是撬动了不同群体的参与、共创：专业型创作人，讲解冲浪的专业知识，这为比较有难度的冲浪运动跨越圈层提供了基础；生活方式创作人，则从潮玩的角度诠释冲浪运动，吸引了年轻时尚人士的关注；更有普通用户，与冲浪运动邂逅，展现自己遇上冲浪的酸甜苦辣。

比如@何钰欣Doris创作的视频《五分钟冲浪速成挑战》，就是一个大型“车祸”现场，看得让人捧腹，也折射出冲浪这个独特运动的魅力：在一次次摔倒中站起，在痛中感受快乐。就像一个评论所说，“这是一种即使一万次跌倒，仍能成功站起来享受大海、享受挑战的极致浪漫。”

这次征集活动，在西瓜视频、抖音、今日头条、剪映四端同步发起，资源聚合、汇聚关注，由此也在渠道端实现了共振。

这种共振，也体现在线上与线下的联动，在海南万宁这个“冲浪之都”，来自体育、音乐、美食等十余位各领域的代表创作人在三天两夜里参与了冲浪、摩托艇、海上香蕉船、沙滩摩托车等运动和娱乐活动。用综艺的方式做活动，也意味着线下活动不仅仅是线下活动，更是线上传播的话题聚集地，由此将活动推向高潮。例如，“不会游泳，冲浪会发生什么？”、“在万宁沙滩唱浪花一朵朵是什么体验？”、“当冲浪遇上美食”等话题就是不同领域达人遇到冲浪后的不同奇妙体验。

营销的三要素是人、内容、场景，「野人计划 x 冲浪奇遇记」成功地在这三者间实现了共振：无论是专业还是业余或者围观者的“人”们，UGC+PGC的高质量、娱乐性内容，以及冲浪运动所具有的独特时代场景，都以同频实现共振。

与“中视频营销”撞个满怀

「野人计划 x 冲浪奇遇记」的活动口号极具吸引力：“冲向沙滩，与海浪撞个满怀”。

如果站在这次主题活动赞助商海昌隐形眼镜的角度，也很契合：这个品牌，冲向西瓜视频，与“中视频营销”撞个满怀。

海昌，是隐形眼镜的头部品牌，在行业深耕已经30余年，其这几年关注的焦点，是深耕品牌年轻化营销，刷新消费者心智。这次通过与「野人计划 x 冲浪奇遇记」亲密接触，海昌在品牌年轻化上再下一城。

在笔者看来，这背后是“三个关键点”：题材契合，场景渗透，精神共鸣。

在运动健身时佩戴框架眼镜不太方便，让运动健身人群对隐形眼镜有着强需求。于是，隐形眼镜这个独特品类，就与运动健身天然具有了关联性。当海昌遇到冲浪奇遇记，即使不刻意宣传产品，也能此时无声胜有声，将隐形眼镜之价值进行传播，此是题材的契合性。

而且，海昌的品牌形象也实现了线上与线下的场景渗透：在线上，海昌借由创作者，撬动了户外爱好者圈层；在线下，海昌更是通过内容植入、物料露出等方式实现了覆盖。例如，这次海昌与英雄联盟联名的「星眸异想」系列，就借助冲浪奇遇记成了明星，每一个参加线下活动的创作人们看到都不由地感叹：海昌隐形眼镜，历久弥新，很时尚！

海昌与冲浪奇遇记的邂逅，更值得关注的，是精神共鸣。冲浪，不仅仅是一项运动、一种娱乐，更是蕴含着一种精神。因此，海昌赞助冲浪奇遇记，并不是简单的赞助，而是一次精神维度的强连接，以冲浪所蕴含的不屈不挠的精神为媒，海昌与新青年用户也来了一次深度的精神共鸣。

题材契合，场景渗透，精神共鸣，海昌与“中视频营销”撞个满怀，也再一次和青年们“玩在一起”，让自己站在了热议的中心。

后记：重新认识“中视频”的力量

「野人计划 x 冲浪奇遇记」受到关注，尤其是海昌借势营销，都值得品牌们深思：是时候重新认识“中视频”的力量了。

中视频，与短视频形成明显区隔的，首先是其时长，≧1分钟的长度让其可以更清楚、完整地传递更多信息，也形成了典型特质：深度性。中视频，通常是横屏，更宽广的画幅让创作人可以有更充分的场景化展现，也让用户有更沉浸化的体验，创作人和用户也更能形成紧密联系。

提出中视频概念的西瓜视频，更是形成了自己的独特营销打法：“中视频+”。既有“中视频+精品内容”，通过精品自制IP，让品牌走进用户内心；也有“中视频+优质达人”，以达人深入创作为核心，故事化深植品牌内容；还有“中视频+投稿任务”，以PGC+UGC内容共创，撬动品牌影响力破圈。

这次「野人计划 x 冲浪奇遇记」，西瓜视频就通过“中视频+精品内容”，以“野人计划”这个户外运动精品IP，为海昌提供了传播势能。主题活动的较高人气也说明，“中视频+精品内容”可以通过线上、线下等多种方式，以精品内容将特定圈层群体聚集到一个个兴趣部落交流共创，汇聚起多视角、全方位的传播势能。

众所周知，在用户碎片化、流量成本高企的情况下，现在很多品牌患上了营销焦虑症。这种时候营销如何破局？西瓜视频的中视频营销，提供了一种新思路。

现在说到营销，总是流量、PV、UV，但是换一个角度来看，营销的本质，其实不是这些术语，而是品牌与用户的连接和沟通。换句话说，营销就是要穿越一个个冷冰冰的术语，回到品牌与人沟通的初心。

与人沟通，最高的境界是讲故事，这正是中视频的魅力所在，因为中视频的深度性、多场景、知识性，让其成为品牌讲故事的最好载体，也是品牌借由故事和用户进行深度链接的最好路径。

西瓜视频之所以能在中视频赛道一次次制造营销爆款，就是因为重启营销行业讲故事的力量，其“中视频+”的营销方法论，本质上也是助力品牌们讲故事的方法论：“中视频+精品内容”，是讲精品故事；“中视频+优质达人”，是借由达人们讲故事；“中视频+投稿任务”，是与达人和用户们一起讲故事。

“碎片化的节奏和深度化的内容，中视频刚刚好。” 马马也创意合伙人Jeremy曾这样评价。

一个讲故事的营销时代回归了，品牌们准备好了吗？

发布于：北京


猛玛直播相机携手抖音直播，打造机内高清开播新体验

猛玛致力于将技术成果赋能更多志同道合的创作者，让直播变得更加简单、无门槛，聚焦多场景持续提升专业力，让更多企业共享直播电商的红利。

「全民直播」的当下，职业主播数量已达1508万人，直播电商行业竞争可谓全面激化。即便如此，直播间的设备更新速度并未能跟上行业发展，尤其是直播拍摄设备，长期以来一直缺少“天选之子”。

作为影视设备行业的代表品牌和技术领军者，猛玛抓住直播电商的机遇，为商业直播打造了专属的直播相机——猛玛探境系列。2023年发布的探境和探境MINI直播相机，让众多商家感受了简单开播的畅快体验，2024年猛玛又推出了探境PRO直播相机，其一线UVC开播、4K超高清画质、7*24h稳定、1V1专家调试等体验和服务，引领着直播设备的趋势，更与抖音直播合作推出了机内高清开播，为直播相机树立了新的标杆。

双模式开播，将直播带货一“简”到底

直播设备一直都是不少中小商家、普通人入局直播的「拦路虎」。买了专业相机进行直播，没想到还需要花几千买采集卡、声卡等各种繁琐设备。真正开播的时候，看不懂专业相机的参数，调不出他人直播间的画质效果，需要再花钱请专业团队支持，增加了不少成本。

对此，猛玛在打造探境直播相机画质、对焦等核心性能的同时，重点为直播商家做好「简」法，针对不同的用户和需求，还针对性打造了两种极简开播模式：UVC高清开播和机内高清开播。

对于相对成熟的直播间，除了直播相机，还需要电脑来实现更丰富的直播功能。使用传统相机，需要配备采集卡、声卡、散热器、拓展坞等等辅助设备，非常繁琐。猛玛探境PRO直播相机，只需一根Type-C线连接拍摄端和电脑端，即可轻松实现UVC高清开播，无需另外购买辅助设备。

与此同时，很多中小商家和新入局的个人，没有充足预算和电脑端直播的专业操作经验。猛玛直播相机探境PRO的机内高清开播就成为了不二之选。

作为抖音直播的合作伙伴，猛玛直播相机探境PRO内置了抖音直播应用，无需电脑，即可轻松实现机内一键开播，以极少的成本搭建专业直播间。同时，在极简开播的同时，它的功能体验却并不简单。为直播而生的猛玛探境PRO还支持绿幕抠图，随时实现场景化开播，也可以直接使用探境PRO直播相机拍摄素材导入机内，一机多用，将“省钱省空间”的需求落实到底。同时，直播相机机内还自带美颜，针对直播场景定制美颜算法，让主播时刻保持最美状态。

为了最大化降低用户应用成本，猛玛还围绕直播相机，打造了一站式直播解决方案，提供从需求分析、方案设计、设备选型、场景布置、搭建调试、运营赋能到直播间维护的全链路服务，助力每一场企业品质直播，解决企业后顾之忧。

4K高清画质与7*24H稳定是猛玛的「传统艺能」

电商直播，视觉是冲击力最大的元素，人物与商品的质感都需要超高清的「视」界。4K高清画质，可以说是猛玛的「传统艺能」了。通过智能HDR有效防过曝，对不同场景做了针对性画质优化，用户能够在各种场景下轻松开启直播。UVC开播的画质可高达4K，进一步提升用户的直播乐趣和创作空间。毫秒对焦，满足商品的各式花样特写。

长时间直播过程中，传统拍摄设备经常出现过热问题，不仅会导致画质下降，甚至出现过热保护自动关机的情况。猛玛直播相机探境PRO专门针对该场景，采用航空级机身散热方案，杜绝相机的过热过载，有效解决这一问题，保证持久稳定开播。

随着直播从业者对直播相机能力的需求不断提升，猛玛通过不断的技术探索和创新，为用户提供了更加出色的直播体验，满足了用户在不同场景下的直播需求，进一步推动了电商直播行业的发展。这也表明，直播相机这一硬件已经成为电商直播行业走向高质量创新的关键。凭借着领先的性能和极简的体验，猛玛探境直播相机获得了包括康佳、特步、LOHO、安踏、汉堡王、莲花味精、飞利浦等众多品牌直播间。

新一代电商直播引擎，领先不止一代

猛玛7年的快速增长，从进军图传通话，创造一代神话，到入局无线麦克风，做到颠覆行业，成就No.1，再到直播相机引领全新趋势。猛玛凭借着在产品上的创新坚持，成功构建了一个影视摄像、短视频、直播的正向生态。这一生态不仅见证了猛玛技术的飞跃，更推动了整个影视设备行业的蓬勃发展。

预研3年，猛玛于2023年发布了第一代探境和探境MINI直播相机，可谓是直播领域的一次产品革新。2024年推出探境Pro，以不断革新和优化的产品体验，颠覆了行业对直播相机的认知。猛玛在直播相机这一赛道上，始终基于用户需求体验进行长期迭代并形成差异化优势，这背后是猛玛长期的技术积累和研发投入。[db:内容]?