三只羊的麻烦，轮到抖音了… 抖音奔回“石器时代”

三只羊的麻烦，轮到抖音了… 抖音奔回“石器时代”， 

三只羊的麻烦，轮到抖音了…

「辛巴烤羊」这件事，本以为，辛巴会紧追着不放，没成想，辛巴到了「替羊赔付」这一环节后，功未成身先退了……

更让小柴和万千网友万万没想到的是，辛巴在这件事中的抽身，是因为三只羊，竟然在自己已经千疮百孔的情况下，狠狠的在自己胸口扎了一刀。

也即在直播间里哭一场，卖个惨，接着就是321上连接。当然，三只羊发家就是靠演技的，这也没啥，但321上链接，上了个香港美诚月饼，给三只羊来了个「火上浇油」。

三只羊的这走位，着实惊到小柴了！风头都不避一下，到底是太疯狂，还是伞太大无所顾忌？但不管哪种情况，最终不还有个物极必反吗？

大家也都知道，三只羊此次危机一发生，就像一根泥萝卜，被辛巴拔起来后，总能带出来点什么。

一开始是吃瓜群众最新闻乐见的那些花边新闻，比如「全网寻找沫沫」近两周从热搜上没下去过，然后就是刚刚和三只羊联盟的曾志伟也被舆论挂在网络电线杆……

然后就是整个合肥也成为舆论的焦点之一，被全网盯着的合肥，估计也从没如此手忙脚乱过。甚至曾经出席过三只羊活动的某领导被双开后，也没逃过赛博判官们的审判。

自然，在吃过群众们苦小杨哥久矣之外，一级官媒也是排着队下场关注这件事，官媒的评论也是从若隐若现，逐渐开始指名道姓后，我们也不难发现，这件事的走向，要彻底变了……

尤其在香港美诚月饼事件后，这个事情的走向，已经不是舆论公关的问题了，当时，小柴也在吃瓜群里发了这么一句……小杨哥危了……

首先，与之前茅台、槽头肉、吹风机、童鞋等等争议事件不同，这一次，监管快速行动了，刚刚过去的这个国庆假日，相关部门也没闲着，一纸通告，三只羊被立案调查了！

很快，大号中秋节的晚上，各大平台的热搜，都被三只羊和小杨哥霸占：比如「三只羊日销售额骤降九成以上」「三只羊主账号停播」「小杨哥近一个月未更新视频」「三只羊旗下账号已全部停播」……

自然，小柴前文说过，三只羊此次争议，就像一个带泥的萝卜，不仅将原本沉在水底的直播乱象带出了水面，搅混了直播带货这池水，也把一个接一个的参与者，拉出水面。乱象的，让不少吃瓜群众见识到了，这些顶流在法律责任这方面，把自己打磨的异常圆润。

比如赚的坑位费和抽佣，但当的是广告发布者的角色和责任，所售商品出了问题，一个本来只需要一道售后的事情，变成了三道售后，乍听上去良心无比，可靠无比，但仔细操作，发现，这是给售后设了几道坎。

还有，一个大主体负责卖货，各种壳公司负责供应，然后出了问题，大主体找小壳问责，把小壳问到关门，这事也就解决了。????带泥的，除了这件事里，一起和三只羊冲上热搜的各种角色，尤其在合肥方面给出态度后，作为三只羊主要平台的抖音，似乎也开始被舆论连带了。

比如在微博中，有这么一个话题——「三只羊霸榜除抖音外多平台热搜榜单」?,这个话题的言外之意，也颇耐人寻味。

据鞭牛士报道，三只羊被立案调查后，目前和三只羊相关的多个话题冲上百度、今日头条、微博、快手、小红书等主流平台热搜榜，且一般都是多个话题。

但作为短视频的顶流抖音热榜前五十，没有看到「小杨哥」「三只羊」任何话题。

抖音作为带货平台中的顶流之一，为何带货圈第一大热点，不值一个抖音的热搜呢？??????赛博判官门，也是联合起来，又开始办案了。大家都知道，热搜榜，就是用户搜索行为的次数、媒体报道的数量等指标组合而成的一个榜单，那么在小杨哥的根据地搜小杨哥，应该是很多人的选项，但为何三只羊的根据地在抖音，但抖音的热搜榜前五十，就没出现一个关于三只羊的热搜呢？

事实上，自三只羊这次争议出现后，舆论中，也有不少声音，在期待抖音的回应，但似乎在月饼事件之前，抖音一直保持沉默。为何保持沉默，网上各种猜测也是频出。结合抖音的沉默，以及一些事件，抖音又好像被三只羊卷进舆论中来了。

比如「三只羊茅台售假」事件中的检测机构中九检测负责人爆料称，自己在抖音的三个账号被禁言，禁言的原因是违规导流。

当然了，三只羊危机爆发后，的确也出现了大量蹭流量的行为，平台对处罚相关违规情况，似乎也是合理的。但面对现在这种情绪极为不稳定的舆论环境，抖音更应该回应的清清楚楚，证据摆的详详实实，不然容易被误伤不是？然而，中九检测在这次事件中，扮演着非常重要的角色，其负责人个人账号被封，不能简单一封了之。不然也很难挡住，舆论中出现阴谋论，因为一直吃三只羊这个瓜的用户应该知道，此次辛巴发放行业慰问金，关于三只羊所售茅台，需要中九检测出具的电子溯源码。

除此之外，还有一位名为「向上小铭」的博主爆料，其自己此前在小杨哥直播间买过几瓶茅台酒，然后最近接到了抖音官方打来的售后电话。

抖音客服表示，最近小杨哥舆情比较大，可以给现金补偿之类的。博主同时表示，自己去翻阅当时下单的店铺，发现已经关店了。

那么此举抖音处于什么样的原因要给予消费者现金补偿，博主也没有说明白。

面对逐渐爆发的关于自身的舆论，抖音也快速作出了回应，即抖音商城消费者客服热线一工作人员表示，平台已介入，会联合市监部门共同调查，不会因为是主播就纵容。

很快，关于抖音回应三只羊的话题也冲上热搜。但同时这一回应也没挡住舆论的质疑。比如有用户表示：「难道纵容的还不够吗？正常点315槽头肉事件就封了」「早干嘛去了」

「这都不封号，别的主播说错话都直接封号了」

评论区，也有不少声音表示，这样的主播，就应该永久封禁直播权限。

还用网友表示：「真怕他们这次扛过去」。

还有网友表示：「猫一杯都被封杀了，这三只羊不封杀天理难容」

但是话又说回来，平台封号也不能随便封，尤其是对于三只羊这样的大V，一个账号，就是一个大规模公司的核心资产，岂能像中九检测负责人那样的个人账号一样对待不是？

显然，一个粉丝9999+万和和一个几万粉的博主，那对平台的重要性是不一样的……

还是得需要相关部门的调查结果，或许平台才能做出相应的决策。但话又又说回来，出了这么大的争议，平台也应该有点态度不是？

那么，三只羊的危机，为何平台也会被舆论牵连呢？有人发起了这么一个投票，「出这种事谁的问题最大？」

选项中，包括网红主播、无良品牌和商家、网络平台……其中票数最高的选项是「以上没一个好东西……」

诚然，抖音作为平台，主播们赚了钱又有平台的份，按照常理，出了事，不能说一点责任没有吧！

那么显然，被立案调查后，吃瓜群众，又把视线转移到了平台，也是有一定道理的，毕竟像315曝光槽头肉那样的事件，平台也应该有自己的态度的不是？那么接下来，抖音会怎么出招，或许也是吃瓜群众，搬着板凳要看的主要剧情。

不过，在小柴还在写这篇稿子的时候，手机又弹出了关于小杨哥的新动态，即停播一天后，又恢复直播了！

根据最新消息，昨日，三只羊集团旗下直营及达人账号，全部停止直播，但今日（9月18日）一大早，三只羊官方授权账号「疯狂小杨弟」复播了。

看到这一幕，不少吃瓜群众们也是看傻了！直呼原来昨天人家是放假了！

让小柴不能理解的是，面对这么大的舆情，甚至被立案调查，三只羊也不想停下来，好好反思，整顿一下，就急着开播开卖？而平台，依然能让他们开播开卖？

问题是，看看三只羊集团相关账号的评论区，他们现在还卖得动吗？

但有时候，在有些人眼里，钱依然是最重要的，毕竟能卖一单是一单，以后还能不能卖，谁也不知道了！

柴狗夫斯基??

作者|小柴叁号

编辑｜谭松

发布于：上海


抖音奔回“石器时代”

图片来源：Pexels-cottonbro

“抖音都出PC版了，这下彻底逃不掉了。”一位用户在联想软件商店的留言区评论道。

1月20日，联想晒出了一张PC版抖音在联想软件商店独家首发的海报，抖音成为第一家上线PC客户端软件的短视频平台（快手只上线了网页版）。对于那些拿起手机就刷抖音的短视频重度用户来说，从此PC也不再是寂静之地。

易观数据显示，截至2021年12月，抖音月活用户已达6.5亿，约为行业第二名快手的1.6倍。而据中国互联网络信息中心的数据，截至2021年6月，中国短视频用户规模为8.88亿，占网民整体规模的87.8%。

短视频已稳占中国互联网的流量高地，而抖音又盘踞短视频的流量高地。这样的格局下，抖音为何将矛头瞄准了又重又“老”的电脑桌面？到石器时代“抢饭”吃，抖音会动谁的奶酪？

抖音的PC新大陆

雪豹财经社在联想软件商店看到，PC版抖音的安装包大小为61MB（手机端为149 MB），截至1月26日，下载量为112万次（手机端84亿次），用户对该软件的评分为4.1分（其中62%的用户给出了满分5分），在与抖音关联度最高的软件里排名居前。

PC版与手机版抖音最大的差别，在产品文案中可窥见一二。

相比于手机版“全民记录自我，生活的美好都在这里”的自我介绍，PC版抖音明显多出这样一部分：“优质体验在抖音——更多横屏视频，大屏看更畅快；视频自动切换，解放双手看视频；边看视频边评论，精彩画面不错过”。

雪豹财经社安装后发现，首次进入抖音PC版后，界面会弹出学习步骤，即通过鼠标滚轮或键盘方向键进行视频切换。把用户在手机版抖音的划屏习惯，切换到了电脑使用习惯上。值得一提的是，PC版有一个特有功能：设置视频“自动连播”模式，解放双手。

在首屏左侧的主菜单里，有首页、推荐、关注、直播、热点、娱乐、游戏、音乐等Tab标签。值得注意的是，首屏直接露出的Tab标签里，还包括“知识”，以及“二次元”，呼应了“实用内容在抖音”的PC端定位，也关照了以90后为主的二次元爱好者。

首屏界面上方，从左至右分别有搜索栏、私信、视频发布、个人中心等入口。移动版抖音最常用的点赞、评论、收藏、分享功能，则挪到了每个短视频的下方。总体来看，产品经理在移动端放不下的各种功能键，在PC端丰富起来了。

对比去年6月开始支持看视频的抖音网页版，PC版与之外观大体相似，只是比网页版多了直播入口。

而相较手机版来说，PC版抖音除了增加上述频道之外，还在一级菜单“推荐”下新增了“横视频”这个二级菜单选项。点击后，抖音推荐的均是横屏内容。

在内容创作方面，雪豹财经社体验发现，PC版抖音支持上传的视频文件时长最多可达30分钟，远超手机版抖音普通创作者的3分钟。

PC版抖音支持“中视频”的力度，可见一斑。

开拓新大陆的三股动力

从雪豹财经社的体验来看，在PC版抖音上“刷”到的视频时长大多超过1分钟，还可以在“推荐”中设置为只看横视频。总体来看，用户对中视频的需求，在PC版抖音会得到较充分的满足。

抖音开拓PC端市场，第一个最直观的动力，正是对中视频市场的开拓。

抖音对中视频市场的开拓在去年就有端倪。此前，抖音上线网页版时表示：“随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容，很多教授、学校也在抖音上发布了知识类、教学类内容，这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟，这些内容更适合在网页版上进行观看和消费”。

事实上，字节跳动从未放弃对中视频市场的开拓。

2019年，字节跳动斥资40亿元自制综艺；2020年，又拿出20亿元扶持中视频创作者，期间还不断从B站重金挖掘创作者；在新冠疫情初始期间，花费6亿买下贺岁片《囧妈》的独播版权。然而，即便这样的大手笔投入也未能“捧红”以中视频为主的西瓜视频，《囧妈》之后的西瓜视频一直不温不火。

抖音此次上线PC版客户端，就有声音认为是继西瓜视频之后在中视频市场的又一次冲锋。一方面，抖音在移动端的增量已不易获取；另一方面，中视频是一个巨大市场，但玩家甚少，头部平台仅有B站。

抖音开拓PC新大陆的第二个动力，则源自对增量见顶的焦虑。

如果抖音只是要动B站的奶酪，那么向中视频市场挺进的挑战还不大，但中视频的背后，还有虎视眈眈的“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）。

去年8月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，如今的视频市场竞争格局是：长视频和短视频市场都已增量见顶，“面对竞争，长、短视频平台开始相向而行，发力中视频内容，以适应用户多变的消费场景和多元的内容需求。”

更大的危机是，除了短视频和长视频的增量见顶之外，整个移动互联网的增量都已见顶。

根据QuestMobile的数据，中国移动互联网流量在2020年年底即已接近饱和：总用户量达到11.55亿，月均同比增速从2019年的2.3%，下降到了2020年的1.7%。

移动互联网进入存量竞争时代，直接导致了近一年来“石器时代”的PC端开始热闹起来。快手、TikTok、抖音都推出了网页版或PC客户端，微信也在PC版上线了“朋友圈”和“搜一搜”。

同时，疫情以来PC出货量的明显增长，更刺激了移动互联网巨头们对PC端的兴趣。根据调研机构Canalys的统计，2021年全球个人电脑出货量超3.4亿台，同比增长了15%。

抖音推出的PC版，也确实立刻创造了一些增量。抖音PC版刚上线，就被用户调侃“新的上班摸鱼利器诞生了”，因为它更便于在工作场景使用。

从抖音发布过的数据来看，手机版抖音使用的高峰期是中午12点和晚高峰时段的19点-21点。而低谷期便是用户上班时间，抖音通过PC版到工作时间段掘金，也不失为缓解增量焦虑的途径之一。

抖音开拓PC新大陆的第三个动力，则是“平衡内容”。

眼下手机端短视频内容越来越同质化，且因过度娱乐化而受到越来越多的压力。而横屏的PC端更适合“知识化”视频传播，抖音正需要补上严肃类视频的短板。

骨感现实

不过，抖音丰满的理想依然需要面对骨感的现实。

虽然从PC版的产品设计来看，并未把手机版抖音擅长的“随时随地记录美好生活”当作主要任务，而是把“优质体验在抖音”当作了主攻方向。但是以横视频为主的中长视频领域里，一直存在的痛点是版权问题。

自2021年以来，“爱优腾”与短视频平台之间的版权战争硝烟四起。“爱优腾”多次就版权问题向中短视频平台发出维权声明，甚至对簿公堂，誓要整治视频搬运和“二次创作”。

从法律层面来讲，一张图片、一秒镜头，如果未经授权便使用都算是侵权，但对PUGC平台（专业用户生产内容平台）来说，影视、综艺等节目是“二创”内容重要的素材来源。尤其是抖音上线PC端后，横屏更适合做影视剪辑的创作。

打造一个流量闭环（即：“获得长视频版权——“二创”视频传播——短视频引流至长视频”），对于不差钱的字节跳动来说不失为一个理想选择。但是，这个设想需要建立在拥有足够丰富的优质版权内容的基础上。字节在西瓜视频的经验表明，争夺版权只靠重金显然不够。

除了版权内容问题之外，抖音PC版的拓展至少还面临两个挑战：

第一，在受到第一批本就有明确PC端观看需求的用户喜爱之后，PC端用户市场的引导、培育和壮大对抖音而言仍是一个漫长的过程（腾讯视频和爱奇艺是数亿级别的累计下装安装次数）。

有多少抖音App的用户会成为PC、Mobile的双栖用户？有多少PC用户还从来没有接触过任一形态的抖音产品？这些都会成为抖音接下来在PC端攫取更多流量（新用户增长和用户使用时长）不得不思考的问题。

第二，是对抖音算法机制的挑战。在PC端，抖音用户可以通过设置自动连播而解放双手，也就是说，系统播放完该视频后会自动播放下一个视频，这会导致算法能得到的用户个性化数据支持，比手机端有所减少。

但是，不管怎样，抖音向中视频和PC端的开拓，都在为视频行业未来的变局探索新的可能，中视频甚至长视频之争或将进一步激化，从而为掀起新一轮用户和内容大战埋下伏笔。

发布于：北京[db:内容]?