视线 | 2021年家具行业明星代言事件盘点：不是营销“万金油” 陈乔恩生子回归？张雨绮营销回击？容祖儿twins捞金不敬业？

视线 | 2021年家具行业明星代言事件盘点：不是营销“万金油” 陈乔恩生子回归？张雨绮营销回击？容祖儿twins捞金不敬业？， 

视线 | 2021年家具行业明星代言事件盘点：不是营销“万金油”

流量时代，邀请明星代言仍是企业提升品牌知名度、深入消费者认知最直接的营销途径之一。面对主流消费群体更迭和渠道的变化，部分家具企业希望借着明星的光环赢得消费者关注，扩大品牌知名度。

请明星代言，借其知名度、美誉度为品牌做背书，提升品牌整体形象，增强品牌的附加值和向心力。同时，利用其自带的流量，帮助品牌做推广，增加销量。那，今天我们回顾一下2021年家具行业都有哪些明星代言，看看企业能否讲出新故事……

2021年家具行业明星代言事件盘点

2021年12月6日，敏华控股宣布演员吴京成为其旗下品牌芝华仕沙发的代言人。

2021年12月25日，帝标家居与歌手张靓颖举行签约仪式，签约后，张靓颖将成为其品牌代言人。

2021年10月18日，喜临门家具股份有限公司宣布，杨洋成为其品牌代言人。

2021年10月18日，双虎家居官宣张若昀为其品牌代言人。

2021年8月24日， 华戴正式宣布艺术体操世界冠军赵敬楠为其品牌代言人。

2021年7月30日，斯可馨邀请佟丽娅担任新品牌代言人。

2021年5月2日，黄子韬正式宣布成为美克家居代言人，并已经与美克家居旗下的全新品牌Markor Light展开了深度合作。

……

从上述合作可以看出，家具品牌邀请的代言明星主要集中在实力演员、荧屏流量明星、当红偶像，体育明星等。品牌在不同的阶段，选择会不同。比如，芝华仕签约成熟演员吴京，并非为了吸引粉丝，而是为了彰显品牌魅力与实力，巩固市场。双虎家居选择新生演员张若昀，更希望借着其青春活力加强与年轻消费群体的联系，焕发品牌活力，传播“简单就是幸福”的品牌价值。

此外，体育明星近年来也备受家居品牌青睐。除了2021年的赵敬楠之外，2022年开年，已经有圣蒂斯堡签约潘晓婷担任品牌形象大使，iRest艾力斯特签约苏炳添……运动员虽然在粉丝流量上比不过顶流明星，但是相对翻车、塌房等公关危机比较少，对于品牌来说更安全。

特别是2021年明星娱乐系列事件引发舆论氛围变化，让品牌对于代言人的挑选更加慎重，也开始更加关注明星代言的长期价值。

借鸡生蛋，深谙营销之道才是关键

明星代言是给品牌锦上添花，还是空掷钱财竹篮打水？家具企业是否有必要请明星代言？

对此，家具企业应综合考量自身品牌基因、品牌实力、品牌调性、发展阶段，仔细衡量，慎重决定，而非盲目跟风。须知，明星本身的人气和影响力，究竟有多少能转化为品牌自身的流量？这尚未可知。但代言作用更多集中在“借鸡生蛋”，巧用明星IP特质传达品牌定位和特性，从而提高影响力，并非流量变现。

但要想代言效益最大化，家具企业必须要懂得借势营销，利用明星讲好品牌故事，辅之以内容种草，加强品牌和消费者的粘性，让浅层销量影响变为情感价值观层面的深层次影响。这也对品牌的营销策划能力提出了更高的要求。不然，除了高昂的代言费外，只剩几篇新闻通稿，企业也很难达到塑造品牌形象的期望值。

而且，用户的留存的问题，并不是靠明星代言就能解决。归根究底，还是得靠企业修炼内功，强化品牌力和产品力，才能占据消费者心智。这一点上，传统行业出身的家具企业还有很长的路要走。

发布于：上海


陈乔恩生子回归？张雨绮营销回击？容祖儿twins捞金不敬业？

1：陈乔恩生子回归？

陈乔恩晒视频发文表示自己之前吃的太胖了，所以前面就开始有努力减肥，成功瘦到52公斤，半年就减了11公斤。现在这个体重都不是她理想的数字，还想再瘦到不超过50公斤才行。因为廋了，所以也开始有自信拍杂志了。底下有不少网友来问减肥方法，还有人觉得她是不是生孩子去了，所以前面胖了后面就瘦回来了。

其实看她的内容就知道，她想传达的是她的胖是吃胖的，但她之前确实有好几次被拍到看起来圆润很多。而且台媒那边去年2月份还发新闻说她停工备孕中，所以后面一看她胖了，就总有网友猜是不是怀了。当时还有粉丝想要喊醒她，因为在一起时粉丝就不看好，要是真结婚生子，那就更扎心了。只是她态度还挺明显的，出来不少次维护男方，所以渐渐的粉丝也不折腾了。

关于这个事，本来她那边确实有这个计划，甚至还可能已经一步步按计划来了，但是最后还是没能实现目标。当然这个事急也急不来，加上她年龄本来也不小了，所以还不如调整心态调整身体，保持健康后面才有无限可能。现在她状态也回来了，应该后面会再接一些工作。不过她现在也不是事业心强的阶段了，不会让自己陷入忙碌中。

2：张雨绮营销回击？

张雨绮前不久刚剪了头发，最近又晒出新的短发照，说剪头发会上瘾。底下就有网友回应认可她说的上瘾一说，确实有的人头发越剪越短。不过也有网友吐槽她剪个头发就上次热搜，太没营养了，不是恋情就是这些个鸡毛蒜皮的小事，看烦了。

张雨绮这回晒照片，应该也是想要一举两得，一个是晒晒新发型增加个话题多一份数据，另一个就是十几天前的活动现场不是被说脸僵怪怪的吗，那这回自拍照看起来很自然就说明已经没问题了。只是网友们信不信就不知道了，毕竟自拍照可以用美颜用滤镜，真实效果如何还是得看后面的亮相，因为上次也是她先晒的自拍看着没啥问题，现场一出来就露馅了。

其实明星对于网上的反馈一直都很关注，尤其是像她这样重视营销的艺人，就更会把握风向，比如当初罗志祥被周扬青出来锤，她跟罗志祥合作过，还出来表演了一把剪章鱼腿（电影里罗志祥就是章鱼的设定）。还有前面又被拍小男友，立马“内地萧亚轩”的营销跟上，所以对于她而言，有些话题管她好不好使，先用了再说，就算中间有翻车的，后面还可以想办法再凿补回来。

3：容祖儿twins捞金不敬业？

容祖儿和twins最近合作很多，一起参加综艺、参加晚会，现在还一起出来直播，然后就有粉丝说怎么也没想到港乐天后和港乐殿堂级女子组合有一天会出来直播卖辣条。而且有看过直播的网友反映她们直播的并不顺畅，对产品不熟悉，还得靠提词提醒。知道有些东西她们可能没用过没吃过，但是介绍的也不清楚，就让观看网友吐槽了。

她们几个会出来直播，其实就是为了她们的综艺，直播账号都是综艺《因为是朋友呀》的信息。而且这个节目本身就是她们公司英皇和平台合作的节目，所以再有些深度合作也都不意外。另外她们直播目前看并不是常态，是就先播这一回，不过也不好说后面会不会长期固定播，毕竟现在宇宙的尽头是带货。

她们三个现在捆绑的还挺紧密的，是一个公司也更好组织安排，但是也怕出现太多次导致网友审美疲劳看腻了的可能，毕竟综艺话题靠友情还有靠之前的恋情婚姻做话题，一次两次有看点，次数多了就没新鲜感了。真人秀这类要是上的多了，话题是稳定了，但也很损伤艺人（参考不少上了综艺后面却路人缘下降的情况），不过据说她们各自都有开办巡回演唱的计划了，只是不知道这个计划加上疫情的大环境，能不能顺利实现了。

4：希林娜依·高接梗营销？

希林娜依·高今天出的话题“网友让希林娜依·高认真备考”还是挺有梗的，来源于抖音上的一次宣传，由于她的名字里的高字和三次演唱的三字连一块了，所以有网友就误会成希林娜依是人名，事件是高三了还出来唱歌，所以留言让她高三了就别参加活动了，认真备考吧。当时锤爷看到这个截图时，就觉得对于公司艺人来说，是一次挺好的宣传口，这不比团队自个想的那种生硬营销更自然？

果然希林娜依·高那边就get到这个点了，出来回应已经在努力了，而且还用上了“循环”，也算是结合了当下热点话题。这样一前一后两个话题也是刷了些存在感。而且由此还衍生出“希林娜依三高了严重吗”的玩梗。不过玩归玩，其实也透露出她的知名度还是欠缺，导致有的网友还不认识她，对不上号。她现在是“硬糖少女303”的成员，但这个团没赶上好时候，虽然成立了，但是整体发展和热度却不如前面出来的团强：火箭少女101、THE9、R1SE等。

所以像这样的情况，个人能抓住一些话题点自然会尽量利用上，总不会想着整个团共沉沦一块糊。而她定位是队内大vocal，擅长唱歌，但放眼整个鱼圈，想要靠唱歌唱出名来起码得有代表作还得有传唱度，只在粉圈唱一唱，出了圈没什么人听，那后面想发展起来就更难了。她们这个女团肯定是要解散的，所以能早点为后面发展做准备，就早点行动，晚了再来批新人，竞争更大了。

5：热度女星塑料姐妹情？

两个热度女星之前有营销过一阵子好姐妹的话题，但是她俩之间更确切的说就是为了图热度才凑成的好闺蜜，关系塑料的很。看着像是凑一块玩的时候就有话题上，其实是为了话题才凑一块玩。所以这种塑料关系就很脆弱，好不好密不密切全看对方发展如何，要是不行了也就没必要在一起玩了。

之前女星一热度和资源差了一些后，女星二就没跟她玩了，以为大家都聪明，懂得默认“合作”解散了，但没成想女星一还不打算断了这段塑料情。主动发了跟对方有关的话题，同时又安排上话题和通稿，让大家以为这对姐妹花还一直玩的很好呢。

女星二那边就这样被架起来了，回应吧可她们已经不在一起玩了，不回吧各大网友都看着呢，还有那么多姐妹情通稿，直接否认或者不回也不合适，所以就还是硬着头皮给了反应。她也发现了单方面解散还是有点费劲，所以干脆又找回老姐妹出来，这样大家果然又被新话题吸引走了。

发布于：山东[db:内容]?