对于很贵的奢侈品,我看到的只是它的价格,如何才能站在价格之外的视角去看待它的价值呢?
对于很贵的奢侈品,我看到的只是它的价格,如何才能站在价格之外的视角去看待它的价值呢?,
首先,奢侈品发展至今以演变成一种标签,一种身份的象征。随着时代的发展,奢侈品成为富人圈里维系社会地位的必需品,既不能脱离这个圈层,也不能让别人随便闯进来这个圈层。所以富人总要用一种穷人无法实现的方式来标榜自己身份。比如以前他们佩戴高贵的首饰,拎着各种奢侈品。曾经,女士的香奈儿、爱马仕、Christian Louboutin红底鞋,男士的奔驰、宝马、奥迪,表达的都是同一个意思,我是有钱人。这就是所谓“炫耀性消费”,这是一百年前韦伯伦的理论,比如你要戴一块特别贵的名表,显然不是为了看时间,而是为了向人炫耀,彰显经济地位。
其次,奢侈品凭什么那么贵?换句话说奢侈品的价值究竟在哪?奢侈品牌的优质质量这不必多说。但仅从质量上看就很容易让人用“性价比”这个词来作比较,不免产生一种想法:物美价廉的选择多得是!但真正奢侈品的定义是“最顶级”,不是优于一般的“高级”。一个不追求“极致”品牌,算不得奢侈品。Salvatore Ferragamo 的每一双鞋都是手工,耗费100多道工序;Fendi的奢华镀金皮草,20个工人要绣上一个月才能完成;劳力士没有配件供应商,所有的锻造、打磨、加工、装配工序完全在瑞士工厂里完成,每一块表的出厂时间长达一年。
顶级的原材料,加上工匠们高超的工艺水平,奢侈品的每一项细节都应当是极致工艺和工匠精神的完美演绎。甚至不仅是产品本身的品质,还有从包装到服务各方面的顶级体验。
除此之外,萦绕在品牌历史和文化内涵上的故事和传说,是奢侈品的神秘魅力的来源。
最后,拥有不同奢侈品的人都拥有着其不同的圈层以及消费品位和价值取向,这就是奢侈品的另一个价值“社交距离”。上流社会人群购奢侈品除了审美需求以外更多的是强调社会属性,区分社交圈层。
以上只是对于奢侈品价值的一些阐述,但是希望大家理性消费,量力而行。当今时代还有很多低价高质的同类商品供大家选择。
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