遍知教育赋能升级或将打破知识付费行业格局 复盘中视频2021，泛知识领域“炮火连天”

遍知教育赋能升级或将打破知识付费行业格局 复盘中视频2021，泛知识领域“炮火连天”， 

遍知教育赋能升级或将打破知识付费行业格局

本文转自：国际在线

自2016年知识付费元年始,行业经历了一段高速发展期后,在逐步形成稳定格局的同时,各大平台用户的付费意愿、复购率、完课率、使用时长均出现了不同程度的下滑,之所以出现这种现象,也并非偶然。内容课程的同质化、售卖焦虑、实用价值不高、营销陷阱等让不少用户浅尝辄止。

一面是数字化及人工智能、大数据、边缘计算等技术催生的新职业层出不穷,越来越多的用户倾向于通过升级知识结构获得更强的竞争力;另一面是知识付费产业经过一轮增长后,进入“提速换挡”的平台期。这意味着,知识付费行业需要在内容品质、营销、运营、创新形式上发力,开启第二增长曲线。

1月11日, “知遍而升”2022遍知教育典礼暨新文娱·新产教生态伙伴签约仪式在京举行,遍知教育赋能升级,推出爱奇艺遍知App,聚焦职业教育领域等方向,提供知识付费产品全链路解决方案。这次战略升级,直击知识付费行业痛点和用户需求,有望通过各个环节上的升级,注入新的增长动能,或将打破知识付费行业格局,引领行业向更高水平发展。

T型需求、粗放式生产链、良莠混杂和直播新贵

在需求端,用户的付费意愿变强,内容课程上也正呈现出新的特征。艾媒报告显示,我国在线学习用户中有88.8%的人购买过知识付费产品,以80后、90后、95后人群为主,且主要分布在一二线城市。其中有半数用户表示每月购买知识付费产品的投入在500-2000元,约9成用户表示会再次购买。

从内容端看,文史、情感、生活、财商、摄影等泛知识类学习在过去一年快速发展,同时IT、设计、考试认证等垂类的深度学习内容也是爆发式增长,但同质化的现象比较严重,甚至有部分内容通过制造焦虑收割用户,影响了用户学习的积极性。不过,随着人工智能、大数据、机器人、元宇宙等创新技术的推动及行业应用,新职业、新岗位层出不穷,对已有人才的技能要求、职业规划路径也产生了影响,他们既要做多才多艺的T型人才、斜杠青年,更需要知识付费平台给出清晰的学习建议和成长路径。

在生产端,一方面,大量个人和少数专业机构是知识付费产品主要生产者,既要懂品牌、营销,还要做服务、社群运营、学员督导等,精力有很多时候被耗费在与内容无关的事项上,变现难度和挑战很大,还容易因此影响内容的制作水准,行业生产供应链仍处在较为粗放的水平;另一方面,多数付费知识平台仅停留在“中介”的层面,无法为内容供给方提供增值赋能,也难以孵化和培育出规模化的eKOL或eMCN。

在产品端,课程种类形态多样,覆盖了社交问答、图文到音频、录播等,但以音频为主;近两年随着直播异军突起,成为知识付费的新兴产品形态和场景,相较音频和录播视频,直播型知识付费产品的实时互动性更好,转化率也较高,更贴合人们传统学习的习惯。知识付费平台也从早期的得到、知乎、荔枝、喜马拉雅、爱奇艺知识延伸到抖音、哔哩哔哩。

在技术端,VR、AR、5G、人工智能等今年发展迅速,虽已有个别企业开始尝试用新技术试水知识付费,并应用到智能推荐、学习规划、效果反馈、私域运营等领域,但整体看仍处于较为初级的阶段。特别是VR/AR/XR技术与内容课程融合并在形式上的突破,有望为知识付费带来全新的体验。

这种种如上痛点和需求,为知识付费行业接下来的创新与升级,呈现了一条可行的进化路径,也能由此窥见知识付费新的增长方向。遍知教育战略升级,并深度锁定知识付费领域,必然是看到了新的机会窗口,并做好了充分的破局之准备。

高质量+重服务+新科技,行业将走向专业化运营的成熟期

知识付费行业,初期产品供应量不足,往往是得流量者得天下。随着行业发展进入到一定程度,用户可选择平台和产品更为多样化。在海量课程供应面前,流量不再具有决定性优势,内容质量愈加重要,用户对优质课程的评价标准也将大大提升。这对内容生产者的要求,将日益提高。个人作坊式的生产,非专业化的运营,将面临市场的淘汰。行业已到了分工细做、专业化运营的时代。

不仅仅是产品,用户在课程服务方面的诉求也将越来越多,精细化运营的时代将到来。从面向用户的课程定制、学习的过程分析和进度提醒、资格认定、目标及结果展示,甚至是后端的工作机会对接,整个链条将会变得更加完整和全面,用户学习的积极性将会更高。

需求将倒逼各方角色进化,将服务的短腿逐渐补足。对平台来说,将会考验生态系统构建能力,规模小、缺乏资源与优势的平台会逐步被边缘化。

技术的强弱也会是一道分水岭。当互联网进入Web3.0的元宇宙时代,人工智能、大数据、虚拟人、AR/VR等会得到广泛应用,并深刻改变应用形态。届时,知识付费产品的内容和服务水平,都将出现颠覆性的升级。教学行为在数字空间里的复现变得越来越真实,知识付费产品的体验感将越来越强。谁在技术上落后,也必将被用户所淘汰。这注定了未来知识付费赛道的竞争会集中在大平台身上。

遍知教育就是这样一家有力的角逐者,背靠国内最大长视频平台爱奇艺。技术方面,影视产业是新媒体技术的高浓度区。如今只需要在一个棚里,依靠VR、AR、5G、人工智能等最新的技术,几乎可以制作出任何想要的影视特效,这同样可以应用在内容课程上。而且,其多年积淀的区块链等技术,也能在内容版权上有所保障,帮助内容产出方与用户建立信任关系;用户方面,遍知教育可以共享爱奇艺的上亿付费会员,且与知识付费目标用户重合度极高。此外,文娱IP资源协同、IP制造能力输出、品牌号召力等均能提供更强大的发展势能。

知识付费行业正面临新的发展拐点,并蓄积能量,谁能抢先一步占据先机?套用一句俗语:“机会,总是留给有准备的人”。

聚焦新职业需求,遍知教育打造新产品赋能学习者

面对知识付费目前的发展现状和未来趋势,遍知教育此时因应时势推出“新产品·新业态”战略,可谓直击行业痛点和用户需求。据遍知教育运营负责人杜峰介绍,新战略的重点是做好两个赋能升级。首先,是赋能学习者,主要从五个方面做了提升:

一是聚焦新职业需求。过去几年,人社部已发布了56个新职业。针对这一新的T型人才需求发展特点,遍知教育迅速跟上政策指引布局相关课程,如今平台内容已覆盖48个新职业,未来将与更多的创作者继续推动相关职业课程建设。

二是构建转化新场景。遍知教育打通了短视频和系统课的转化逻辑。在遍知APP1.0上,发现频道里可看到感兴趣的短视频,基本可快速了解到该账户产出课程的基本概念和内容,由此就有可能转化为去直接购买对应的垂类课程。

三是全面优化直播。在这全民直播的时代,作为最大的流量入口之一,没有谁能忽视。据了解,遍知APP在直播优化上投入了巨大精力,其直播能力已覆盖到各端,包括PC、PAD、TV等,在移动、桌面、客厅场景能确保全端的内容多场景交付,确保用户在场景转换时可以拥有无缝衔接的学习体验。

四是个性化推荐分发。基于爱奇艺底层的系统,在充分符合《个人隐私保护法》的要求下,遍知APP做了自适应的个性化内容推荐分发。在用户使用的过程中,系统会不断地学习,推送的内容也会更加准确。

五是提升学习服务水平。在学习中心,每个人的学习规划、进度、互动、作业、查询、提醒、回放等,都有清晰的展示,让学习者在一站式的学习路径里。即便是多个课程在学,也能够清晰把握和了解自己的学习进度和状态。

这样一些新的改进,让遍知教育的用户体验感、学习效能都可有较大提升,更好地满足用户需求。

推“满天星计划2.0”,遍知构建平台新生态全链路赋能创作者

有了流量和好的内容,也并不必然等于有好的收入,这是遍知教育过去几年对平台实践和行业现状的思考。“满天星计划”最初始于2019年5月的爱奇艺世界大会,就是将爱奇艺的巨大流量赋能给优秀的内容创作者,但创作者的收入提升似乎与流量的提升幅度不成正比。症结就如前文所述,内容创作者要面对诸多自己或许并不擅长的商业环节,无法将精力聚焦在内容产品的开发上,这对实现内容变现来说,是个非常大的挑战,痛点明显。

平台要想获得进一步发展,必须营造高效能的共赢生态环境。所以遍知教育这次推出“满天星计划2.0”,就是意在解决这一痛点,核心内容是把流量赋能转变成全链路的服务赋能,“让优质内容轻松变现”。

简单来讲,就是让内容创作者只聚焦内容,其他事情都交给平台。根据“满天星计划2.0”的规划,遍知教育开放了4个板块的12项能力,包括品牌营销、协同教研、销售转化、客户服务等,平台会帮助内容创作者做市场、教研、销售转化,甚至细致到作业的批改、社群的运营打卡等。充分地让内容创作者减负,把精力全部投入到内容上,如此整个行业的效能水平才能更进一步。

据介绍,这一升级版的赋能计划在先期实践中已初步彰显效果。遍知教育首批签约的几位知名专业创作者,如阿球老师,与平台合作推出了喜剧创作训练营的课程,目前数据非常喜人,每期有超过1000个目标学员参与课程,转化率稳定在8%以上,最高可做到20%,这是远超行业的数字。学员满意度也达到了98.6%。其他还有南华老师以《洛阳秘事》IP为基础的系列课程、遍知声乐学院院长陈丽如老师的元宇宙唱将系列课程等,也即将推出,很有可能成为平台下一个超级IP。

遍知教育如今依托爱奇艺在品牌、流量、技术等方面的巨大优势,提供全链路的赋能解决方案,对内容生产方来说无疑是将自我从繁琐的市场行为中解放出来、专注于内容生产的一个上佳契机。如此,内容质量也有望获得提升,平台的价值更加凸显,用户乐观其成,用钱包投票,平台、内容生产方和用户都将是一个共赢的局面。

可以想见,这次战略升级将为遍知教育带来巨大的发展动能,或将打破知识付费行业的现有格局,并对整个平台生态参与者带来辐射效应,形成正面的良性循环,引领行业向更高水平发展。

发布于：北京


复盘中视频2021，泛知识领域“炮火连天”

对中视频赛道而言，2021年行业格局，强者恒强、追赶者小步快跑，那么，2022年的中视频在泛知识内容领域又会有什么变化？

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀

过去两年，中视频赛道虽然没有形成类似短视频的全民风暴，但其吸纳的创作者和覆盖的用户群体相当庞大；此外，透过各平台的举措可以看到，泛知识类内容逐渐成为中视频内容生态的主流，悄然改变了整个视频内容消费的市场格局——那么，在过去的2021年，哪一家平台可以笑傲“中视频”江湖？谁又能在2022年独领风骚？

中视频的缘起

短视频要变长、有用的泛知识内容视频化

把时间倒流至2019年，新冠尚无踪迹，短视频横扫全网……在那个时候，对短视频按秒算的内容过于快餐化以及容纳的信息量有很多质疑的声音，于是，短视频平台们逐渐放开“时长”的限制。那一年，最火的视频概念是Vlog（中视频的前身），不过事后证明，Vlog领域确实没有涌现出“超级app”，但借助那股风潮，“中等长度视频”开始走上台前。

西瓜视频和b站可以说是中等长度视频的主流阵地：2020年，字节旗下西瓜视频首次提出中视频的概念；而b站，虽然对于中视频的概念并不认可，但在成功ipo之后，被市场认为是中视频赛道的最重量级玩家。随后，爱奇艺推出中视频应用随刻，百度力推好看视频，微信、微博、知乎甚至小红书陆续推出的视频号都吸引了诸多的中视频创作者，使得越来越多的网民成为中视频的内容消费者。

同时，泛知识内容也开始被认为是中视频赛道的“胜负手”，于是在过去两年多时间里，能够看到财经、法律、医学、军事等泛知识类创作者成了各平台的“香饽饽”，享受流量和商业的红利。在2021年，中视频对于知识类内容的定义变得更宽泛：除了传统意义上的“知识”之外，美食制作、各种产品（电子类、家居类甚至旅行类等等）测试和体验、各种技能等“有用内容”也被囊括进泛知识中视频的范围。

当网友们感受到了泛知识内容越来越“有用”，也就凸显了中视频的独特优势：时长足够、信息充足，这让中视频的用户忠诚度和使用时长都有可能大幅度提升，自然就引来巨头们的纷纷加码。

在过去的一年，中视频平台们做了什么？有哪一家找到了杀手锏？有哪些家形成了差异化优势？它们取得的成绩又会在2022年对整个中视频赛道带来什么影响？

领跑者，马不停蹄

自我进阶的西瓜视频——2020年10月，西瓜视频正式提出“中视频”概念之后，在全网发掘、吸引优质的中视频创作者，还推出了图文作者进入中视频创作的“活字计划”等等，可以说，作为中视频概念的首倡平台，西瓜视频在中视频赛道可以说是“一马当先”。

对西瓜视频而言，更大的改变还是来自于自我进化。2021年11月2日字节跳动CEO梁汝波发内部信称，字节跳动将把组织调整为6个业务板块。其中，今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音，该板块负责国内信息和服务业务的整体发展。

其实在组织结构调整公布之前，西瓜视频和抖音之间的关系就已经越发的紧密了。2021年的6月，西瓜视频联合抖音、今日头条推出“中视频伙伴计划”，三端流量分成激励中视频创作。在收入扶持方面，创作者可以凭借一条中视频，同时获得西瓜、抖音、头条三端流量和收益——这就意味着，西瓜和抖音以及头条之间将以更紧密的协同来发展“中视频”。

2022年1月，抖音app连续数日在开屏推送《中视频2021发展趋势报告》，这是对西瓜、抖音和头条联合发起的“中视频伙伴计划”的阶段性总结，来看看这份报告中的一些关键数据，创作者数量：报告中公布了上线半年“中视频伙伴计划”成绩单，2021年6月上线至今，50万创作者加入后人均收入涨3.5倍，超过13000位作者月入过万。商业回报的多元化：除流量分成外，“中视频伙伴计划”也在帮助创作者实现变现多元化。报告显示，6成加入计划的创作者，拥有2种以上变现方式，半年来，近3万创作者接到商单。

调整后的西瓜视频，借助抖音的平台优势，可以促使很多短视频的创作者有意愿将内容变长——头部短视频创作者“大能”在加入中视频创作的时候，就对读娱君提到过，在立足短视频的同时，涉足中视频的创作，让其对视频创作题材、难度和丰富性都有了长足的进步；而在西瓜视频扶持下，商业化的落地也让大能获得了更多变现的可能，这应该就是他能够下定决心成为职业视频创作者的最关键原因。

泛知识内容也一直是西瓜视频的重点，2021年底其发布的“2021年度必看榜单”中，泛知识类作品数量占据上榜作品总数的2/5。此外，在1月6日的“引擎大会2022·ONE”上，巨量引擎产品高级副总裁周盛提到，“在抖音，除了短视频，中视频消费时长占比超过了40%。”

B站，知识内容2021年的爆发——对于中视频的另外一个重量级玩家b站而言，2021年迎来了知识内容的爆发。虽然b站一直以来对中视频概念并不感冒，但b站也是这一赛道最重要的玩家之一。

2020年，b站在科技分区的基础上上线了知识区，原本科技版块下属的科学科普、社科人文、野生技术协会等分区内容合并入知识区。这样的调整意味着b站对于视频类知识内容的重视，诚如B站CEO陈睿曾在12周年演讲中表示，B站的正向内容价值观还包括内容的有用性，提倡用户看了内容之后的获得感。

2021年，“何同学”可以说是现象级的知识内容创作者，以何同学为代表，在过去1年多的时间里，知识类up主的比重也充分被提升——呈现出来的结果就是百大up主中，知识类创作者的数量激增。2022年1月21日晚间，B站举办 “BILIBILI POWER UP 2021百大UP主盛典”，正式公布百大的名单。其中，知识类UP主在2021百大名单中的占比远超2020年，直接翻了一番。B站负责人更是表示，过去一年泛知识内容在B站总播放量占比达到了45%，吸引了1.9亿用户观看，相当于中国在校大学生数量的5倍。

45%这个比重可能会有争议，但“有用”视频确实肉眼可见地增多了——从电子产品的拆解、测试、制造，穿搭、做饭、旅行等等，泛知识内容受欢迎的背后，除了可以满足年轻人的求知欲望之外，可能还有来自疫情和经济的压力，“有用内容”除了可以武装年轻人的大脑，也可能真的带来实际的价值：自己动手做美食、修水管，或者拍摄视频成为一个up主。

如果和西瓜视频相比，b站的短板可能来自于商业化版图的不足；而b站较之西瓜视频的优势，可能是优秀up主培育的土壤；不过，两者的竞争不仅在于知识内容、在于中视频，更是在整个视频领域的全面竞争。过去两年，两强对于泛知识内容的强势出击，也促使了泛知识中视频的红火，带动了行业的井喷。

挑战者们，寻找“杀手锏”

好看视频，差异化的追风之路。2021年7月，百度短视频生态平台总经理宋健曾表示，好看视频要将部分商业价值让渡给创作者，从底层机制上建立的就是一个良性的内容生态。那么，作为中视频市场的挑战者、泛知识内容风口的重要参与者，好看视频在2021年做了什么？有什么收获？

从创作者数量来看，好看视频对外公布的创作者规模在2021年已突破200万。自2021年4月份发布“轻知计划”以来，截至12月份，已经有超过10万名泛知识创作者入驻好看视频。

而对于创作者最为关注的商业回报方面，百度短视频创作者运营总监范晋帅表示，知识类创作者的变现确实有一些难度，除了内容扶持、补贴以及广告分成之外，好看视频也在从更多元的方式去给他们赋能，比如付费专栏、付费咨询等。此外，在商单方面，在2021年下半年增速明显，接单作者总数和总规模都有非常大的提升。他透露到，知识类创作者接单会有一个特点就是单价会高、视频质量好，比如有一位轻知计划的签约作者，第一次接商单就是在好看视频，且第一单就高达16万。

在中视频的竞技场，好看视频还是有一定的机会。从创作者入驻的数量来看，好看视频还是有着相当的吸引力，此外，在差异化方面，好看视频对于泛知识内容ip化的挖掘和打造上也是颇有特色。

2021年，好看视频加强了泛知识领域精品内容的建设且联动了行业里口碑和专业能力过硬的团队一起打造精品IP。

借助平台优势，形成了一批专业化、深度化的知识ip群：与媒体和专家联合打造精品栏目《院士科普》，邀请“嫦娥之父”欧阳自远院士分享中国探月故事；推出军事IP精品栏目《知兵谋胜》，还原近现代军事历史真相和幕后故事；打造泛知识类综艺《你的生活好好看》；自制直播节目《知识求真大会》、《FUN知识狂欢夜》；联合十家媒体共同推出首个媒体人格化内容合作的泛知识IP栏目《有“点”好看》；与孙越、竹内亮、高晓攀等名人大咖联合打造《越来越好看》等泛知识类节目。

此外，《有“点”好看》该栏目为行业内首个媒体人格化内容合作的泛知识IP栏目，涵盖财经、法律、社会民生、军事时政、文化等十大领域，自第二季以来除媒体人外，同时引入PUGC泛知识内容，持续打造精品内容IP，上线至今整体播放量超5亿。

展望好看视频的2022，读娱君认为，其可能需要一个爆款，或者说是一类爆品，或许是一个创作者，亦或许是泛知识的某个细分类，只要有一个爆发，好看视频应该可以给市场一个惊喜。诚如范晋帅在谈到2022年的时候所说的那样，“期望作者能通过圈一下来和用户建立新的互动结构，提升视频的可看点、信息密度、信息结构，同时还能收获更多的粉丝。知识讲说人也是在这个背景下的鼓励的创作者方向，平台通过工具、素材整理以及运营能力让创作者有效表达自己的观点，是一种新的生产模式。希望能有更多的知识领域创作者加入好看视频，一起为用户和社会讲说知识。”

知乎，早该就位的迟到优等生。毫无疑问，知乎是全网知识类内容和创作者储备最丰富的平台之一，其进入泛知识类视频领域也被认为是顺理成章。事实上，知乎早已经是很多“知识类视频创作者”的素材库，借鉴、抄袭知乎的文字内容转为视频一度成为行业公害——虽然直到2020年10月知乎才正式上线视频功能，但迟来的视频仍然是知乎最重要的流量组成。

在没有视频模块之前，不仅很多知乎上的内容被搬运，知乎上的文字作者也有不少在外站成为视频创作者——在上线视频之后，知乎的用户保持了不错的增长。根据财报显示，在2021年第三季度，知乎平均MAU达到了1.012亿，同比增长40.1％。

毫无疑问，泛知识类视频化，知乎其实也仅仅是起步阶段。据官方数据，截至2021年第三季度，知乎累计有4.59亿条多元形式的内容，知乎平均月活跃用户首次突破一亿大关，知乎月度浏览用户达到5.4亿。同时，知乎拥有累计超过5300万的内容创作者，月活创作者数量达到364万——如何让这些内容转化为视频，知乎和它的作者们任重道远。

优秀的文字内容如何以视频内容呈现？过程很复杂，不仅需要将文字内容重新根据视频节奏进行修订，还需要根据视频受众的喜好做出大幅度的调整。为此，知乎上线了“联合创作”功能，让文字创作者专注于文字，让视频制作者有了素材来源，然后两者分享流量和收益。

值得关注的是，虽然外界给知乎的视频内容打上了“泛知识视频”的标签，但知乎方面对此有着自己的理解。2021年底，周源公开表示，“我们把‘获得感’作为优质内容标尺，目的是推动社区内容、生态更高质量发展。对我们而言，优质内容和优良生态已经不是及格线，而是知乎行稳致远的核心和关键。”——所以，给用户带去有用的、有所得的视频内容，也就是“获得感”，是知乎视频的自我认知。

不过，虽然坐拥庞大的知识类内容和知识类的创作者，但知乎视频化也非坦途。西瓜视频和b站的先发优势带来的品牌印记，以及商业化方面的领先优势，对于知乎平台的视频创作者而言，必然会面对短期利益和长期目标的博弈。

视频号们，参差不齐的泛知识产出。微信、微博、小红书等等平台的视频号们，让众多泛知识领域的创作者加入其中。微信在推出视频号以及上线直播功能后，吸引了相当数量的泛知识类的内容创作者加入到视频和直播的浪潮中，整体来看，微信视频号的娱乐化趋势很明显——从微信公众号衍生而来的泛知识创作者们，以视频和直播的表现，从全网来看并不算优异。

微信视频号的优势显而易见，和公众号的协同以及庞大的用户群，对于所有作者而言，都有着致命的吸引力；但同时，微信视频号仍然面临着入口过深，泛知识类内容在微信生态中的权重不高等，和好看视频等中视频平台一样，也都缺乏高光的样本和示范。

2020年7月，微博正式推出视频号，并且借助微博平台的独特优势，培育了一批头部视频作者。2021年底的微博红人节上，微博对外公布视频号的开通规模累计超2000万，同时公布的百大视频号名单中，专业知识类就占据了11个名额。新浪微博的独特优势在于，目前其和其他中视频平台的互补。对于中视频的创作者而言，新浪微博都是“出圈”和展现其影响力的不二之选。

小红书的视频号在外界看来太过于生活化，但如果以“有用”为评判标准，小红书中也有着很多泛知识类的视频内容：小红书平台内充斥着大量的车、房、理财等“专业”内容，以及户外、露营、宠物、做饭、动植物等有用信息。较之其他平台，小红书的视频号和笔记一样，都更容易吸引“志同道合”者，少了很多争论，圈层化明显。

2022来了，桎梏和前景

回顾过去的一年，无论是视频平台还是综合平台，对于泛知识类视频都有所涉足，轻知计划、萌知计划、新知播、泛知识达人……各类扶持计划可谓是层出不穷，也的确为各自的平台带来不少的视频创作，拉了一大波的流量，但对中视频赛道而言，2021年行业格局的改变并不大，强者恒强、追赶者小步快跑，那么，2022年的中视频在泛知识内容又会有什么变化？

泛知识类中视频的创作，很考验创作者们的思维、文案和剪辑能力，难度可想而知，2021年能够让人眼前一亮的新创作者几乎没有。也就是说，虽然整个市场很热闹，但能够破圈的头部创作者确实稀少——破圈难，难破圈，这让泛知识中视频仍然难以从圈层中走出来。此外，在移动互联网高度发达的当下，中视频以及创作者们都有着很强的流量恐慌，西瓜可以和抖音协同，好看视频背靠百度，那么其他平台上的泛知识创作者们的流量从哪里来？过去的一年，“内卷”也是中视频领域的真实写照。

更重要的是，内容的同质化。传统意义上的知识内容，在每个平台几乎都是大同小异，而“有用”的内容也几乎相差无几：以亲子类视频为例，每个细分问题形成的视频其实都大同小异，多数来自xx百科。以2021年众多热点事件后的法律、财务等解析视频为例，有独特见解的视频内容并不算多，多数都是人云亦云，能够对用户提供帮助，形成“获得感”的很少很少……

有分析认为，能够持续输出泛知识内容的必须是专业人士，只是专业人士很难平衡本职工作和视频创作的时间分配。确实，很多优质的泛知识类视频的作者，都是兼职；但同时，也能够看到中视频以及自媒体的崛起，让很多专业人士将更多的精力投入到视频创作中来——还是那句话，如果将“有用”作为泛知识的衡量标准，会和读娱君一样感受到中视频的丰富和提供有效信息：比如读娱君之前装修房子的时候，关注的数位水电工自媒体，通过他们在安装和售后服务中解决的各种问题，对于读娱君在生活中都很有帮助。泛知识，不一定是法律，金融，文学和历史等传统范畴，而是对你有用、有帮助，能够带来获得感的内容。

“因为对用户有用，所以平台重视”——除了前文提到的平台，优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果tv等视频平台也都有着各自的中等视频的功能或分区，并且对于pgc、pugc均有所布局。可以预见，2022年，在行业和用户对泛知识内容诉求仍然强烈的背景下，中视频赛道的 “知识战争”会更加激烈。

发布于：河北[db:内容]?