如果Kindle退出中国,国产阅读器是更好的“泡面盖子”吗? 来今雨轩内尝美食赏美文,北京图书大厦与中山公园打造全新阅读空间
如果Kindle退出中国,国产阅读器是更好的“泡面盖子”吗? 来今雨轩内尝美食赏美文,北京图书大厦与中山公园打造全新阅读空间,
如果Kindle退出中国,国产阅读器是更好的“泡面盖子”吗?
文/陈玉琪
从2013年进入中国市场,到去年关闭天猫旗舰店,再到如今传出退出中国市场,Kindle在中国市场节节败退。
2022年1月4日,“Kindle或退出中国市场”的新闻冲上热搜,Kindle官方旗舰店大部分产品显示无货。
图源:Kindle京东旗舰店
另一边,从千元以下的亲民款,到5000元上下的专业款,国产阅读器不断涌现。如果Kindle退出中国市场,诸多国产阅读器能成为新“泡面盖子”吗?
国产电子阅读器崛起?
目前,制造电子阅读器的国内品牌不仅有汉王、翰林等传统硬件厂商,还有掌阅、当当、微信读书等数字阅读平台,就连京东、小米、科大讯飞等厂商也在依托自有内容生态,推出电子阅读器。
销量较高的国产电子阅读器价格从500~5000元不等(图源:京东)
“品牌本质上是想获得高质量用户的留存。”国内某数字阅读平台前品牌总监范彬彬曾负责电子阅读器相关工作,他认为,使用电子阅读器的用户是高质量的用户,电子阅读器则是一个入口,锁定读者未来通过该平台进行阅读、消费的习惯。
在高清墨水屏、印刷级观感、强续航、大内存、冷暖双色以及UI设计等硬件条件上,国产品牌已经与Kindle无异。范彬彬介绍,电子阅读器是一个技术迭代较慢的电子产品,在硬件方面,国产品牌只用一两代产品就已经实现对Kindle的超越。
从软件上看,国有品牌更了解中国人的使用习惯,产品遵循中文逻辑开发,与采用英文设计逻辑的Kindle相比,对中文用户更加友好,使用起来更流畅。
不少用户表示,系统太封闭、刷新率低、格式单一、传输困难等问题,都是Kindle被弃用的原因。
范彬彬举例,要将电子书传到Kindle上,一般有数据线传输、电子书商店购买、邮箱推送三种方法,但国产品牌可以做到WIFI扫码传书。
然而,范彬彬指出,因为市场空间不足,利润低,品牌的推广、研发动力不足,难以支撑国有品牌进行持续性投入。同时上游硬件研发迭代缓慢,加上电子阅读器产品属于耐用品,用户更换频率低,也制约市场发展。
“尽管国内品牌众多,但没有表现特别突出的,短期内难以接替Kindle的角色。”范彬彬说。
有关数据显示,中国自2016年底已经成为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场,2018年相比2013年,Kindle中国用户总数增长91倍,月活跃用户数增长69倍,付费用户数增长12倍。
“如果领头羊都不关注中国市场,对行业其实是极大的伤害。”范彬彬认为,目前国内电子阅读器市场可以说是Kindle一家独大,Kindle的产品、内容以及品牌对中国市场的教育程度都是独一无二的。
针对“可能退出中国市场”的传闻,亚马逊中国官方回应:“我们致力于服务中国消费者,消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐,部分机型目前在中国市场售罄。”
国产品牌能取代Kindle吗?
与硬件的使用体验同样关键的,是其背后的阅读生态。
在藏书量方面,国产品牌与Kindle各有优劣。Kindle拥有更丰富的英文书籍,但本土品牌的中文内容供给量更大,还拥有网络文学的独特优势。
和Kindle相对封闭的系统相比,目前主流国产电子阅读器基本都采用了开放生态,不仅同时支持Kindle、微信读书、多看、掌阅等多个应用,还能实现电子书、课程、听书资源与手机的同步。
李健是国内一款知识付费品牌的老用户。冲着能听书、听课,他在一年多前购买了一台该品牌的阅读器,还买了一支电磁笔用于记笔记。在地铁上、出差的高铁上以及每天睡前,他都会打开阅读器进行阅读。
他表示,和Kindle相比,这一阅读器可以安装各种安卓软件,但缺点是尺寸稍大,不方便携带,而且显示效果不如Kindle,屏幕不够通透。
Kindle专注沉浸式阅读,把单一阅读做到极致,而国产电纸书功能强大,能兼顾电纸书与办公软件等多种角色。
生态是开放还是闭合?产品是整合功能还是专物专用?范彬彬认为,未来国产品牌的方向应该是向开放发展。在品牌竞争力还不能做到一家独大的情况下,只有开放才能获得更多的用户支持。
在硬件、软件、生态都不输Kindle的情况下,国产阅读器缺的是什么?
范彬彬认为,国产电子阅读器要突出重围,抢占Kindle的市场,要在内容与品牌构建上“补课”,有了品牌力,才有用户支持,在面对终端渠道时才有议价权。
我们真的需要电子阅读器吗?
一直以来,电子阅读器都处在比较尴尬的境地,是否有必要购买的问题如影随形。在知乎上,“有了平板还有必要买Kindle吗”“后悔买Kindle了吗”等问题广受关注。
问题“后悔买Kindle了吗”浏览量超过3000万次(图源:知乎)
“阅读器在很长一段时间一直在讲一个故事:可以帮读者存很多书,可以保护眼睛,但好像现在用户没有这么在乎这个事情。”据范彬彬观察,前些年在飞机、高铁上还经常能看到用Kindle看书的人,这几年已经很少了。
读书爱好者月辉表示,自己的Kindle已经落灰很长时间,她的Kindle有极为特定的使用场景——旅途中。“因为有很长时间要花在路上,比如等飞机、坐飞机,这个时候拿纸质书就不太方便,手机还得保证有电。”
除此之外,她在通勤路上一般用微信读书,在家则更偏爱纸质书。
她用Kindle一般读的都是游记、散文、小说这些“不太用动脑子的书”,像社科、历史这一类稍微深刻一点的书,还是会选择纸质书。
由于闲置率高,Kindle连续两年成为二手交易平台的热卖商品。2021年,Kindle在闲鱼“十大无用产品”中排名第三,闲鱼给出的点评是:“一种比较昂贵的泡面周边。”2020年,闲鱼成交了超过40万台闲置Kindle阅读器。
Kindle成为二手热卖商品(图源:闲鱼)
就连Kindle自己,也打出了“盖Kindle,面更香”的“弃疗式”广告。
智研咨询预测,2020年中国电子阅读器出货量为237万台,到2023年将增长至275万台。而调研机构CINNO预测数据显示,2021年,中国智能手机销量预计在3.2亿部左右。
“阅读器在国内是极小众的产品,相对于其他电子产品来说普及率极低,甚至可以忽略不计。”范彬彬说。
随着智能手机的普及、平板电脑抢占市场,再加上阅读与知识付费类应用的出现、短视频的兴起,抢占用户时间的产品越来越多。
因此也有人说,Kindle在中国的竞争对手不是国产品牌,而是手机。
相关数据显示,2020年,中国数字阅读用户规模达到4.94亿人,人均电子书阅读量达9.1本。从倾向的阅读形式来看,成年人中有43.4%倾向于纸质阅读,33.4%倾向于手机阅读,仅有8.6%倾向于“电子阅读器上阅读”。
根据掌阅科技2020年财报,其数字阅读平台的营业收入约为15.3亿元,而硬件产品营业收入仅有约68.9万元。
2020年,阅文集团首次公布微信读书数据:微信读书累计注册用户已达2.1亿人,其中纯出版类用户的日活跃量也已超过200万人。
手机比Kindle更加便携,阅读类app动辄送电子书资源、无限读书卡,吸引着阅读器的使用者纷纷倒戈。月辉去年有一半的书是在手机上读完的。“我觉得电子阅读器不是不受欢迎,只不过大家找到了一个更好的替代品。”
(李健、月辉为化名)
(编辑:戚梦颖 校对:颜京宁)
发布于:北京
来今雨轩内尝美食赏美文,北京图书大厦与中山公园打造全新阅读空间
5月18日晚,北京图书大厦在25周年店庆之际,与中山公园、来今雨轩茶社携手打造的“阅读北京·爱上书香”主题阅读空间正式揭牌启动。恬静清幽,古色古香,承载着阅读力量的中山公园、来今雨轩茶社成为了市民外出的好去处。
主题阅读空间坐落于中山公园内的来今雨轩茶社,将图书植入绿意盎然的公园、古建,彰显了书籍阅读与绿色生态之间的和谐关系,也为读者构筑了一处静享阅读时光的诗意空间。进入阅读空间,书香扑鼻,两侧高大书墙简洁、大气,还有古朴、典雅之气。逛公园赏美景,品茗茶尝美食,读好书赏美文,精神与物质在此处得到了双重提升。
百年前,以李大钊、陈独秀、毛泽东、周恩来、邓中夏等为代表的革命知识分子,曾在中山公园内阅读、思考,探讨马克思主义对中国的非凡意义。鲁迅也曾提议在中山公园中附设图书馆,并成功推动中央公园图书阅览所于1916年5月建成开放。1924年,中央公园图书阅览所升格为京师第三普通图书馆,可谓是主题阅读空间的前身。对此,北京图书大厦相关负责人表示,将聚焦中山公园、来今雨轩茶社的历史文化特色,提供红色教育元素、北京元素、中轴线文化元素的主题书单书目,突出红色文化、古都文化、京味文化的传播,让更多市民更好了解、品味北京文化。
与亮眼空间同时露面的还有独具特色的书签、包包糕等。其中,联名款“今雨五色包包糕”灵感源自于北京中山公园社稷坛“五色土”,“五色”馅料取材于中国各地特色食材,让大家品阅到“舌尖上的中国”;其产品外观设计采用了书籍样式,与北京图书大厦、中山公园联名款书签相得益彰,既彰显了全民阅读的理念,也凝聚着北京中轴线深厚的人文底蕴。
业内人士认为,主题阅读空间作为具有吸引力的文化场所,为中山公园、来今雨轩茶社增添了一抹书香气,中山公园深厚的文化底蕴和优美的景观环境、来今雨轩茶社的红色教育内涵和雅致的空间也涵养了主题阅读空间的体验品质,文化与生态相得益彰,美美与共。
据悉,北京图书大厦还将与中山公园、来今雨轩茶社不断探索,加深合作,面向不同读者人群,推出各类阅读文化活动,并将陆续推出来今雨轩茶社外带读书箱、移动书吧等创新形式。
来源:北京日报客户端 | 记者 路艳霞
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