上海划出盲盒经营“红线” 多类商品禁止以盲盒形式销售 蜂享家携手良品铺子战略合作升级 将刷新2022私域销售纪录

上海划出盲盒经营“红线” 多类商品禁止以盲盒形式销售 蜂享家携手良品铺子战略合作升级 将刷新2022私域销售纪录， 

上海划出盲盒经营“红线” 多类商品禁止以盲盒形式销售

原标题：上海划出盲盒经营“红线” 多类商品禁止以盲盒形式销售

记者14日从上海市市场监管部门了解到，为了规范上海盲盒经营活动，保障消费者合法权益，上海市市场监管局根据相关法律法规，制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》（下称《指引》）。

据了解，这是目前全国首个省级专门针对盲盒经营的规范性指引。

盲盒是当前十分热门的创新营销和消费方式，广受年轻消费群体的欢迎，但由于缺乏具有针对性的法律法规和行业规范，在盲盒经营过程中也滋生了一些新情况新问题。例如近期，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购。不少消费者为“求娃”购买数十份套餐，造成食品浪费。为此，中消协12日点名肯德基诱导食品过度消费。

据介绍，该《指引》对具体盲盒经营活动提出了倡导性建议，推动平台规范发展，保障消费者合法权益。规范盲盒价格体系，盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元；不得以盲盒形式抬高普通商品价格。明确盲盒抽取规则，盲盒经营者应公示商品种类、抽盒规则、商品投放数量、隐藏款抽取概率等信息，充分告知消费者，并保留完整的概率设定、抽取结果、发放情况记录以备查。鼓励设定保底机制，鼓励盲盒经营者公示标准，当同一消费者在抽取同一系列盲盒商品支付达到金额或者抽取达到一定次数时，提供合理的途径使其可以获得隐藏款商品或者整套系列商品，但非强制性要求。加强商品售后保障，要求盲盒经营者建立便捷、有效的投诉处理机制，公开投诉方式、处理流程、退换货标准等信息，不得推诿、拖延、拒绝处理消费者投诉。规范营销炒作行为，要求盲盒经营者不得开展涉金融类营销，不得有介入二级市场的做市行为，不得开展天价炒作、过度营销、饥饿营销。未成年人保护机制，要求盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒；向8周岁以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。

《指引》也划出盲盒经营红线，盲盒经营活动应当符合相关法律法规规章的规定，经营范围一般在生活消费、文艺娱乐等领域内。法律法规明确规定禁止销售、流通的商品，不得以盲盒形式进行销售。

对销售资质、存储运输、使用条件等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式进行销售，如特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等。


蜂享家携手良品铺子战略合作升级 将刷新2022私域销售纪录

原标题：蜂享家携手良品铺子战略合作升级 将刷新2022私域销售纪录

私域电商正成为国货首选销售渠道之一。

继2021年与鲸灵集团旗下私域电商平台蜂享家达成战略合作之后，今日新国货领导品牌良品铺子与蜂享家战略合作再升级，并欲在2022年再度刷新私域销售纪录。

日销破3000万 双方再度牵手深度合作

蜂享家与良品铺子的战略合作始于2021年。2021年3月17日，蜂享家在视频号上官宣与良品铺子达成10个亿的年度战略合作。良品铺子为蜂享家提供深库存、销售佣金高且新款的零食，来满足蜂享家掌柜以及消费者的需求。蜂享家为每一期良品铺子品牌日额外提供百万现金补贴，激励掌柜带货。

得益于蜂享家强大的私域销售能力，良品铺子在2021年交出一笔漂亮的成绩单：2021年4月，良品铺子在蜂享家销售额超过5000万，是天猫和京东等B2C渠道外的NO.1。双12，良品铺子日销售额峰值更是突破3000万，创下私域销售新纪录。

双方的合作不止于销售渠道的拓展，还延申到联名定制开发爆款等深度的赋能。2021年5月，良品铺子与蜂享家联名的蜂享小馋盒上线，这是国内首例私域电商品牌联名款产品，也是良品铺子辟出独立生产线为蜂享家掌柜量身打造的一款产品。产品一经上线预售，即引爆社群传播。

良品铺子负责人表示，“私域渠道已经是新零售不可忽视的一支力量。与私域电商领跑者蜂享家的合作，对于良品铺子线上布局具有里程碑式意义。经过去年的合作，买良品铺子就上蜂享家已经成为越来越多社群消费者的共识，我们将和蜂享家持续合作，创造国货品牌与私域电商合作的新标杆。”

供应链升级 蜂享家打造品质私域

蜂享家是鲸灵集团孵化的私域电商平台，构建了领先的品牌商家折扣商品供应链，以AI SaaS模式吸引数百万创业者分享卖货。目前已经累计超过2万家品牌入驻，服务200万灵活就业者，链接了上亿消费群体，是国内发展增速最快的私域电商平台之一。

蜂享家发展速度如此迅猛的秘密在于，精准匹配了美好生活方式下沉的需要。国家统计局数字显示，2021年前11个月，我国县镇市场消费品零售额达到53239亿元，增长13.3%。小镇青年成为消费升级新主力，他们渴望来自全球的精选平价商品来提升生活质量，品质和品牌成为关注重点。

截止目前，无论是阿迪达斯、COACH、MLB、LG、爱茉莉等国际一线品牌，还是奥康、良品铺子、百草味、巴拉巴拉、意尔康、恒源祥、富安娜等国货顶级品牌，都与助蜂享家签约战略合作，通过数百万掌柜深入下沉市场，帮助当地家庭提升生活品质的同时，也创造了最大的销售增量。

蜂享家负责人暮雨表示，2022年将是蜂享家品质升级的一年，不仅仅是与良品铺子等国货顶级品牌的持续战略合作，还会有更多一线大牌独家供货，并且还将强化个性化选品服务、种草推荐爆款能力，实现品牌商家、掌柜、消费者的多方互赢，成为大家首选的品质私域电商平台。[db:内容]?