曾几何时，在淘宝上开店的网商大多都以进入天猫平台为目标，进入天猫，便意味着正品保障、7天无理由退换、信用评价等；近年来，海宁网商却出现了一股天猫“退潮”热，不少网商都退出了该平台，这其中，不乏有优秀的。
淘宝C店和天猫的区别淘宝C店其实就是个人店铺、集市店铺的意思，淘宝网上有2种，一种是普通的集市店铺，一种是商城店铺（天猫），你也可以理解为除了天猫商城之外，其他的就是淘宝网C店！C代表个人（Consumer），B代表商家（Business）。C店简单理解为个人店铺。选择退出，何故？又意欲何为？
刚过去的“双11”，皮革电商张丽琴拿下了不错的成绩，当天2家淘宝店营业额达30万。“去年退出天猫后，让我能集中精力打理好2家淘宝店。”张丽琴说。
2007年加入网商队伍的张丽琴，曾在2010年尝试开一家天猫店，当时“天猫”还是旧身份：淘宝商城。
在申请商城开店之前，张丽琴已经有2家淘宝C店，一家主营皮手套、皮包、围巾等皮革配饰；另一家主营皮衣。
“一方面，做了3年淘宝，积累了一定的客户量，也积攒了充足的精品；另一方面，也想凭借进入商城走品牌路线，让生意越做越火。”张丽琴说，那时，淘宝商城有“流量”优势，会吸引更多网友来逛，且政策性倾斜比较明显，比如“双11”只面向商城开放。
为了顺利进入商城，张丽琴专门注册了公司，花了不少钱。起初，生意还不错。但慢慢的，问题就不约而至，精品、精力、运营等环节遇到瓶颈后，张丽琴的商城店维持在勉强盈利的边缘。
去年，张丽琴关掉了她在天猫商城的店。
2009年投身网商的高雪飞，也曾在2011年“进军”商城，店铺仅仅维持了半年就关门了。
“迅速膨胀、发展的店铺生意，让我急于想创出一条更规范、更高质量的网商路，进入商城似乎成了‘捷径’，但真正开了店，才发现事实并非如此。”高雪飞说，高昂的费用和繁琐的要求，绊住了他前行的脚步。
直到现在，高雪飞的身边依旧有很多网商朋友在重复着这条路：想方设法进入天猫，半途而废退出天猫。这背后，有不尽相同的原因，也有许许多多的苦衷。
平台竞争日益激烈
“进驻”商城的第二年，张丽琴的进货商一家皮革企业，直接入驻商城，这对张丽琴来说，是致命的打击。
随着2012年1月淘宝商城正式宣布更名为“天猫”，平台的扩大和完善，吸引了众多网商进入。张丽琴深深地感到，这杯羹，越来越难分。
另外，一些企业直接入驻商城，他们有足够的精品和专业的运营团队，在价格之外，又给零售网商沉重一击。
宣传、运营费用过高
“皮革生意做半年，半年在商城的广告需要四五十万，平均每天几千块钱。”张丽琴说，投入太多，压力很大，而这些实力雄厚的企业每天投放广告金额甚至高达几万，宣传力度大过他们几倍。
政策倾斜减弱
80后皮革网商钱小萍2013年下半年进入天猫，今年年中退出。
“我看中的是天猫的平台优势和政策倾斜，而这些内容，如今已不再像以前那么明显。”钱小萍说，比如今年之前，“双11”仅面向天猫，今年，C店也可参与。她相信，未来，C店也能打拼出一番好的前景。
后续精品保障
在高雪飞看来，想要在商城“立足”，最关键的是运营操作和后续精品的保障，在每年上新时产品选款、价格定位、广告宣传等操作都充满了“智慧”，一旦走错，就会让你一年的辛劳白费。如今，一家天猫店，没有200万流动精品，很难顺利通过“入驻”后的过渡期和发展期。而这些，正是他们普通网商所匮乏的。
天猫的要求
同时，天猫对店铺提出的一系列要求，促使网商必须人员配备齐全，包括专业美工、售后、摄影等，这对网商来说，也是一笔不小的费用。
很遗憾，我退出了天猫。但同时，又很开心，这意味着一个全新的开始，可以专心做好淘宝C店，并再一次找准自己的定位。
进入天猫之前要做好四块工作，第一，要有一个好的计划，没有计划盲目加入，只会亏损；第二，充分的市场调查，所卖的商品市场需求多少决定了店铺的发展；第三，明确的产品定位，卖什么产品要定位明确，范围小未必是坏事；另外，做天猫需要一个好团队。
自己的投入、人员配备显然不符合天猫店的条件，试水之后及时止步也不算坏事。
在不在天猫开店并不示坟键，关键在于找准自己的定位，发展自己的特色和个性，“是金子总会发光”，在成群的C店里，也会脱颖而出，获得盈利。
海宁电商创业协会会长葛钱杰：任何一个电商平台都是一个有赢有输的“战场”，天猫也是，它会留下适合平台发展的一批店铺，同时淘汰一批不适合的店铺。这是正常现象。当然，淘汰并不意味着它就是失败的，无论是平台淘汰还是网商主动放弃，都是其发展过程中的历练，都是寻求自我方向、肯定自我品牌的体现。海宁的网商，不必一味追求进入一个特定的平台，根据自身的情况，规划发展更合理。
报姐采访发现，众多退出天猫店的海宁网商大多数抱着良好的心态，他们中不乏有感到沮丧和遗憾的，但大多数人通过闯了一闯天猫，更加清晰自己的定位和方向，也找到了自身的不足和特点。
与其说退缩，网商们更愿意把“退出”定义为另一种前进。
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